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       2019年12月24日,全新的华润时代广场华美绽放。由日本鬼才设计师佐藤大Nendo操刀打造“Beauty Theater”,将美学体验融入精致生活,精心设计四大主题区域,引入高品质的业态品牌,打造融入生活美学的无边界社交购物体验空间。

“时代引领”——

从一座城市的高端商业记忆,到未来提案型商业的全新范本

       近两年,随着女性经济实力和精神自由的提升,城市女性消费市场体量日趋庞大,越来越注重自我的女性,消费观念也趋向“悦己”。根据3月份唯品会与艾瑞咨询、GQ实验室联袂发布的《中国中产女性消费报告》显示,女性对于个性化和审美化的消费需求快速增长,特别是高知高智女性群体,更加偏好具有独立主张态度、个性化的消费产品和更加精致的、有品质感的购物体验,提升自我并进入更正能量的社交圈也成为大多数女性向往的生活模式。这一转变将对时尚零售产生重要的影响力,作为零售主要载体的商业项目必定要牢牢把握这一市场的无限增长潜力。

    作为华润置地的第一个商业项目,1997年开业的华润时代广场位于浦东小陆家嘴核心区域,曾开创上海的购物中心时代,凭借当时独具一格的设计和高品质的购物体验成为一代上海人的城市地标回忆。华润置地作为中国商业地产领导者,对于洞察消费趋势,从中深挖客群并精准定位、合理规划,从而不断提升商业品质,一直都有属于自己的思考。通过一系列市场分析和投入,华润时代广场项目深挖主流消费到细分人群的这一市场变化趋势,构筑精致生活空间,打破小体量商业的经营模式,重新定义品牌组合,不断提升区域内品牌级次及新鲜度。

    历经两年的整体改造升级,焕新的华润时代广场定位于“高知高智女性客群”,以超强品牌聚合力,引入近半数品牌首进这一区域,打造浦东乃至全上海的时尚制高点,

至今,华润时代广场已成功引入:

       ●全国首店共7家,如:泰国艺术丝巾品牌ME&a CUP Of HOt CHOCOLate,Seesaw跨界店,BALMUDA国内首家精品店,西西弗TIMECROSS定制店,Pollen进口鲜花+嘉佩乐酒店甜品跨界店,BLOOMORE高端美甲;

       ● 上海首店9家,如YES BY YESIR、CHIC1699远洋私厨、WE GALLERY&Co等;

       ● 浦东首店32家,如荣新馆、一坐一忘、超级猩猩mini店等。

       除了提升区域内的品牌级次及新鲜度外,华润时代广场更是打磨各业态差异化的品牌组合以抓住目标客群,项目精选GIADA、PORTS1961、CURIEL、ALEXANDRE DE PARIS等国际知名服装、配饰,高端设计师专门店和集合店,还网罗了来自世界各地的精致生活方式:来自泰国的时尚零售首发,来自日本银座的精致家居精品,来自纽约的经典花艺跨界等。除此之外,还与国内外优秀设计师共同设计契合时代主题的定制店及充满时尚元素的跨界店。高品质的餐饮的加入也将满足每一位消费者挑剔的味蕾,首家融合Livehouse打造的全新升级店「荣新馆」、来自厦门的黑珍珠餐厅CHIC1699远洋私厨、以及连续四年荣获上海米其林推荐餐厅奖的THE CUT Restaurant & Bar等,全新升级的星巴克甄选咖啡·酒坊、LeTAO、CAFFAINA卡啡那等时下当红咖啡甜品也将丰富消费者的购物体验,尽享悠闲醇香时光。

       20年前,华润时代广场首次引进众多国际高端品牌,成就了一座城市的高端商业记忆。

       20年后,潮流滚滚,城市日新月异,华润时代广场打造全新商业模式,刷新了城市美好生活的更多可能。

“时代蜕变”——

一场跨界的世界性的改造,一次新时代商业的引领与革新

       如果说品牌调整是商业升级的基础,那么建筑和动线的全面改造则可以让项目“脱胎换骨”。 传统的商场设计通常采用每层独立分割的设计方式,给予消费者划分更加明确的层次功能空间,而此次华润时代广场的整体改造则打破了传统商业布局模式,从商业规划和设计上探索出了全新的商业场景范本,为打造具有粘性的消费体验空间提供了新的可能性。

       本次项目升级由日本新锐鬼才设计师Nendo佐藤大主导设计,整个商场以“Beauty Theater”为核心理念,将内部空间完全打开,以大开大阖的开阔视觉不断冲击人们的眼球。利用现有的空间特征,设计师将剧院的元素贯穿到建筑的每景每处,项目内部大玻璃穹顶的设计、幕帘装饰、弧形拱门、错落露台等,一切都按照经典剧院的元素进行设计。“剧院式”的行走动线形成整个商业空间的特色,消费者在随意走动于各个功能区时,无论视线停留在何处都具有可看性,给予消费者自在、舒适的重参与感的消费场景。

       当剧场的幕布拉开,前方四大主题精彩上演。项目契合“The Beauty Theater”的核心设计理念,打造了围绕场景、业态和社交体验的沉浸式空间,以极具参与感的购物体验不断提升消费者粘性:

       ●【Fancy】区:作为女性主题区域,用与其相匹配的曲线线条设计,体现出女性的柔美。同时融合了鲜花、美甲、内衣、配饰、下午茶、护肤柜台等多种功能,在足够的环境光下,可以为女性试用商品、拍出美照提供更加优质的体验,打造“闺蜜社交主阵地”。

       ●【Liberty】区:以“无边际的想象”为主题,采用无边书店为核心、精选设计品牌的全开放式设计,衬以白色为主的色调,将置身其中的人纷杂的思绪一扫而空,彰显精致生活美学。

       ● 【Home Gallery】区:打破传统的单店铺分类,不同品类的产品被整合划分为“生活方式”,并用醒目的黑色框线设计,将每个生活方式进行区域分类。每个独特的人来到这里,都能找到属于自己的生活方式。

       ● 【Food Hall】区:充满艺术气息的美食区域,天顶黑白键式设计,给区域添加上音乐的律动。融汇全上海最具格调的美食,让人随时坐下,都能感受到美食与艺术的愉悦。

       为购物场景赋予更加丰富的内核,满足消费者在购物之外的情感和社交诉求,华润置地打造出的是一个融入生活美学的无边界社交购物体验空间,一个具有温度且富有社交感的精致商业,一个不断激活消费者探索欲望的创新消费场景。

       对商业升级的持续探索和对美好生活的无限向往,让20多年前就引领时尚风潮的华润时代广场,再次走到了潮流之前。

“时代风潮”——

跨界营销融合,持续制造超级话题引爆全城关注

       如何源源不断地提供新鲜的活动体验,引领消费者探寻美好生活的无限可能,是购物中心持续焕发活力的秘诀。

       华润时代广场不断尝试与各领域的领航者开展跨界合作,以一系列现象级营销活动和美陈设计,化身“超级话题”收割机,打造极具话题热度的时尚打卡圣地。在焕新开业首日,就显示出了一流的商业运作能力。

       开业首日晚上,星光熠熠的INSTYLE WOMEN OF TIMES 时代女性盛典在华润时代广场拉开帷幕,王子文、周笔畅、杨子姗、李庚希、王媛可、朱洁静等众多不同领域的年度时代女性亲临现场,共同见证华润时代广场的华丽蜕变。

    待夜幕降临,随着具有现代感的20米巨型圣诞装置璀璨亮灯,新时代的精致生活也随之开启。跟着节日氛围感满满的圣诞巡游队伍,现场客群如潮水一般涌入全新的华润时代广场,共同度过了璀璨的平安夜。

    如何让商业与艺术融合,华润置地一直在思考与探索。曾引爆1.2亿+关注的现象级艺术展WAVELENGTH,也于开业首日再度回归。华润时代广场携手WAVELENGTH,与七位来自世界各地的当代艺术家带来全新开幕大展【白-无界之境】,用包容万象的“白”构筑充满艺术感的精神性场所,带大家在沉浸式装置艺术展中领略不一样的“白”。

    当艺术作品走入购物中心,并不仅仅是为商业空间带来艺术性那么简单,更是满足消费者的精神世界需求、探索商业空间的更多可能,其背后所代表的的精致生活理念,与消费升级时代顾客的深层需求不谋而合。华润时代广场携手布料图书馆,共同呈现中庭吊饰装置,以迁徙的鸟群的形态,释放自然生命的能量;漫步在购物中心里,充满生命力和张力的艺术橱窗,绽放在人们的目光中,带来富有内涵的艺术能量。

       这些在商业格局之外的精神价值追求,彰显了华润时代广场在打造体验式消费方面的“软实力”,其区域文化潮流打卡地标的形象也愈加鲜明。

   新的时代已经拉开帷幕。

       华润时代广场,是华润置地对城市“体验式商业”未来的注解,也是对新时代商业设计的思考与探索。二十载不忘初心,回归美好商业理想再出发,此次璀璨升级,是2019年华润置地华东的收官之作,亦是酝酿已久的年度巨献。

       秉承着让城市生活更加美好的理念,华润置地一直在与城市发展共同改变。崭新归来的华润时代广场也将继续承载着对美好精致生活孜孜不倦的追求,在未来绽放更多精彩。


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