前些天某位时尚PR界美女向我介绍了一下国内时尚PR行业的状况，受益非浅。今天看到美国DNR有一篇专题《Brand Building in China》，讲的是在中国搞Fashion Event方面的事情，与美女讲的八九不离十，另外作者Lisa Movius还采访了国内诸多业内人士，应该比较能够反映情况。文章太长，我稍微编译一些重点，与大家分享：


Fashion Event在中国的操作与国外有很多不同，比如中国的一些活动审批会比较麻烦，再比如有能力消费奢侈品的中国人都缺乏时尚品味。曾经有一个品牌举行Launch Party上邀请了许多50多岁的当地民营企业家，当他们感觉受到的待遇不够VVIP后，表现出很大的不满，导致之后的走秀气氛异常。

目前中国有几家本地的PR公司可以为国际品牌提供一站式的活动和公关服务，文章提到了其中三家公司Ink-Pak、APNC和北京奥美。

Ink-Pak由菲律宾人Melvin Chua于2000年创立，它与姐妹公司碟忆公关曾经一起举办过莱卡风尚大典，操作过诸多顶级设计师的访华之旅，包括Giorgio Armani、Donatella Versace、Tommy Hilfiger、Vera Wang和Paul Smith。

APNC成立于2004年，由于公司的政府背景，在使用上海的一些历史建筑和获取政府批复时有不少优势。它举办过的活动包括Dolce & Gabbana、Hugo Boss在外滩的旗舰店开幕和Diesel在上海展览馆的大型舞会。

北京奥美由于国际化背景拥有不少客户，有时它们也会将一些活动的操作外包，比如给Ink-Pak等。Angela Fu总监说目前国内有太多公关公司而缺乏足够多的合格员工。

APNC的客户总监Frank Fan说举办一个活动需要筹备几个月甚至1年时间，花费约每位客人800到1000元人民币。单独品牌的活动比较容易操作，而两个品牌跨界的活动则需要花费更多精力，一个大活动的Proposal往往有100多页。

活动是针对消费者还是针对媒体由客户决定，有的化妆品品牌针对50家媒体的推广活动要花费100万元，一般邀请80%平面媒体20%电视媒体，50%时尚媒体、30%生活方式媒体和20%大众媒体。

相比较国外媒体的new-focused，国内媒体更讲究关系，与新闻稿一起的车马费一般在200-500元不可少，现在大多数国际品牌都接受了这一中国国情。不过随着竞争的激烈和编辑水平的提高，目前这一情况已有好转

活动场地的落实对于PR是一项基础和重要的工作，由于国内大多数历史和重要建筑为政府所有，因此需要一定的政府关系去搞定，而且如果活动过分前卫和搞怪，可能得不到批准。任何来自民众的投诉也可能使得活动提前结束。Frank提到曾经有一个竞争对手的活动再最后一刻由于不能确认场地而取消。（YOHO两周年庆夭折也让我见识了一回）

一般500人左右场地一晚的租金在5万左右，如果是租用人民大会堂需要提前至100%费用和100%押金，如果活动取消将一分钱也拿不回来。租用上海展览馆2晚的花费在60万。（据说Fendi的长城秀花费1000万美元）

一位PR人士说国内其实并没什么社交名媛，有时他们会邀请一些老外，其实他们什么都不是，但是会让活动看上去国际化一些。活动往往会邀请一些艺人出席，不过中国并没有足够的celebrities，而且有时候他们要价太高。

"市场正在逐渐成熟，上海越来越像日本，"APNC的总监Michael Lu说："机会更多，期望也越高。"而Event也从一线城市向二级城市延伸，比如杭州、广州、大连、成都等。


老外能写到这样不错了，欢迎业内人士补充。

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