SLY是一个性感、华丽、极具潮流触觉、热爱怀旧风格的日本时装品牌。除了不断推出创新、有趣、潮流感重的服饰外，SLY品牌亦因经常与不同的创作公司及模特合作，拍摄出独特的广告及商品目录而打响知名度。SLY的宗旨就是要让女性穿着独具时尚魅力。喜欢SLY的女性既性感又美丽，她们喜欢挑战不同的风格、用简单的服饰强调设计上的精致，也喜欢从不同年代的服饰上寻找新的灵感与潮流。
SLY提倡玩味时尚，发挥想象；不受束缚，自由的展现小恶魔般的独特魅力。强调多面性，在不同的场合选着不同的着装，充分享受作为女性最大乐趣。“做绝对的自己”，这个概念是SLY十年来始终如一的坚持，尽管每年SLY的设计都有所变化，但这个初衷是始终不变的。

SLY设计师植田みずき女士早期是moussy设计师助理担当，在每次企划会议中都会提出一些新的设计方案，但由于设计风格与moussy的不太相同，方案往往被否定。
那时的植田みずき女士同时还兼任moussy店铺的店长，业绩也非常出色。与此同时，根据市场需求，moussy设计总监也希望moussy牛仔和上衣分别使用不同品牌推出。因此，公司慢慢接受了植田みずき女士的设计提案，从限量的5个款型开始试着在moussy店铺进行销售。
从2000年至2001年，SLY的商品开始在moussy店铺里销售。植田みずき女士一直抱着“如果有了这样款式该有多好”的信念坚持自己的设计，同时在做店铺销售的过程中，通过与顾客和身边店员的交流，也慢慢也对创立独立品牌充满了向往。

SLY色彩丰富，设计大胆且款式多样。与许多知名设计师或者品牌合作，并推出一些极具特色的产品，也是巴罗克集团中推出合作款最多的品牌。合作过的品牌有LEE、Disney, Muppets、SNOOPY、CATWOMAN等。
SLY的另一大特点就是利用知名模特来展现品牌风格。SLY认为，品牌服装由谁来穿是个很重要的决策性问题，启用知名模特，就会随着模特自身形象确定品牌的形象。在每一次品牌视觉拍摄的时候，SLY始终坚持着“我们所做的是最帅的”的信念，来为大众展示SLY每一季的设计理念。

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