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November(11月)14, 2006 at 22:41 PMPosted by ivan    点击( |  评论(0) |  收藏
TAGS: 趋势 零售 上海 
2006年11月6日(次日是农历立冬),新闻晚报,头版头条title,"申城11月天气仍偏暖"。一个"仍"字,就看出了这天气有多怪,10月就不该暖了。十月份,上海平均气温为21.6℃,比去年同期高了近4℃,2006年夏天差不多有150多天。
如此暖秋使得众多品牌的秋装处境尴尬。拿十一黄金周来说,很多品牌的销售额比去年暴跌40%~50%。消费者夏装该添的都添置足了,穿了快5个月,腻都腻了,夏装"赖"在店里自然销售欠佳,打折也没吸引力;秋装的确是全新亮相,可是穿着短袖试毛衣、试风衣实在没感觉,多试几套搞不巧还出身汗,况且再满意的衣服买回去还穿不上,对消费者来说自然购买欲骤减。
"厄尔尼诺"、"全球变暖",这些词叫嚣很多年了,上海也已经连续好几个暖冬了。再看今年这个秋天,不禁要想,难不成接下来上海周边要流行暖秋了,甚至要开始没秋天了。像今年就很有可能在11月中旬气温骤降,直接从"夏末"入冬。
如果那样,在上海卖秋装不是要死得惨?咋办呢?
两条路。
其一,针对上海这样的气候趋势,开发有针对性的秋装。将风衣、单层西服、薄外套这些"传统"品类开除出秋装队伍,根本没机会穿嘛。增添采用稍厚面料的短T、短衬,或是增加既可在秋季外穿又能在冬季内穿的品种。目前市场上,已经有少数品牌推出了短袖秋装,可谓审时度势。
其二,简单,不要在上海市场投放秋装。只做春、夏、冬装,所谓"秋天"那尴尴尬尬的个把礼拜,就把春装和稍厚的夏装挂出来促销卖,又合时宜又能消化库存,赞!
不知过几年,短袖换皮草会不会变成上海人的换装顺序。也真的只有"天"知道了。

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