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前些日子坐公车回家，听到一对中年妇女的对话，如下：
"你看，这个牌子开了不少店，在我家那条路上也开了一家。"
"噢，美国阿迪达斯啊，阿迪达斯万达奴是伐？"
"那个是真的阿迪达斯不啦？"
"不知道呀，应该是的吧。否则怎么敢这么用呢？他们说是阿迪达斯的弟弟开的。"
"我问店员，你们是阿迪达斯的孙子啊，他说不是，是阿迪达斯的儿子。我笑死了。"
"东西一般性，跟阿迪达斯不好比的。"
"不灵的，衣服全是涤纶的。不过价格蛮便宜的，上次买了一双跑鞋，100块，出去旅游蛮好的。"
"……"

她们这么一说，我稍微一算，就虹口区四川北路周边已经开了5家万达奴的店铺，扩张的如此迅速必然有道理。
其实知道这个品牌已经有两年时间了，最早是在一个服装品牌推广的直投报纸上看到的，当时印象深刻的，一方面是这个阿迪达斯万达奴的名称，其次是采用的图片，是一个老外穿着80年代的足球服在踢球，然后那个万达奴的logo一看就是PS上去的。当时我就大笑，给身边的人看，并断言，此等品牌必死。

没想到近几个月来，万达奴开出了如此多店铺，虽然采用的招数仍然老套——折扣狂减，但是看看店铺里的人满为患，看来生意应该不错。
那是为什么呢？
照理，傍大牌在国内已经兴了好多年了，消费者也应该有能力鉴别什么是真伪，那为什么还会购买？
原因其实很简单，消费能力与消费需求。
傍大牌的产品和价格确实能够满足一群人的消费需求，比如中年工薪阶层和初入职场的年轻人，至少我家里人有买××华伦天奴的皮鞋200元和夹克150元，我自己也带同学去买过××啄木鸟的衬衫50元。他们都知道这些是傍名牌，但是那又怎样呢？价格实惠，东西还行，买更好的东西要付出不止一倍的价格，何必呢？年轻人刚入职场，需要一两件衬衫，面试用用，上班也不会去穿，买贵了，岂不浪费？

原先傍大牌主要做的是男装商务休闲风格，而万达奴却是傍的运动大牌，其实也迎合了部分消费者的需求。仔细观察上海街头，经常能发现一些中年人喜欢穿着一身运动服，脚登一双跑步鞋，夹一只小皮包从你身边走过。这些人大多是生意人，根据收入的多少品牌自有划分。好一点的穿Mizuno、Rapido，差一点的穿穿Umbro、Lining等。而他们的穿着方式自然会影响身边的人群，特别是4050人群，因而需求也就产生了，价格便宜，又能傍上一些品牌的运动休闲风格的服装。

但是，傍大牌风险还是很大的，年前经过闸北区法院，门口贴的案例就是法国梦特娇状告梦特娇梅蒸，后者败诉，赔了80万，品牌也就此消失。
不过，存在就是合理，存在就说明有需求，也许傍大牌们可以找到一些更合理的方法来满足消费者的需求。