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Fast Fashion和国际服装品牌连锁巨头一直是FTD的重点关注对象，之前H&M和C&A的盛大开业FTD都在第一时间报道，而此次Next在正大广场7月12日的开业却似乎略显低调。

早就听说Next将在6月开店，而现在已经7月中旬，时间上推迟的原因据说是装修进度问题。而FTD直到11日晚，即开业前一天晚上才得知第二天下午5点的活动，上网搜索一下仅查到《每日经济报道》关于正大广场老总司徒文聪对正大引进各大Fast Fashion品牌的报道，顺便提到Next将于6月开店。问了一些媒体朋友，基本无人知晓此活动。

当我第二天上午打电话询问Next上海采购办公室的朋友具体活动安排，对方并不清楚，仅告诉我该店铺是由Next的一家杭州供应商引进。直到下午到达店铺与对方交换名片才知道原来是汉帛集团，这令我大感诧异。因为此前汉帛行事一向高调，比如冠名"汉帛奖"的青年服装设计师比赛，当年推出Hempel、Hailives和JPR三个品牌，在杭州引进莲卡佛商场，收购中服集团的上市公司部分等等。不过，JPR品牌已经结束，杭州莲卡佛也重新卖给了国大百货，汉帛似乎正在宣告从品牌和高端零售领域退出，重新专心于擅长的服装生产加工领域。


此次汉帛重新出山选择Next这一平价连锁店，应该是看到了Fast Fashion是时尚产业的未来趋势，同时也符合汉帛企业本身的资源和能力。不过，从FTD的观察看，似乎还有一些问题值得改进：

1、开业活动

Next在正大广场正门的二楼，由于靠近电梯口，因此位置相当显眼，但同时入口偏小，800平米的面积却由于店面结构问题显得不够正气。此次开业的活动比较简单，除了剪裁和一些嘉宾发言，只有一场走秀和一顿内部晚宴。走秀部分在店铺内举行，嘉宾、媒体和少量顾客可以进入店铺，而其它顾客只能从狭小的店铺入口看到里面的表演，与2个月前Esprit在正大3楼中间走道50米长的T台走秀形成鲜明对比。不过此次邀请的模特档次较高，包括莫万丹等得奖名模。但是整个秀时间过长，超过半个小时，别说我们站的有些吃不消，一些进入店铺的顾客想离开也无法出去。


2、PR推广

当天前来的媒体相当少，有的似乎活动结束才刚刚从人群逐渐散去的入口处进来。而且更有趣的是竟然没有新闻稿和店铺照片等资料，虽然都说编辑不应该只抄新闻稿，但是连这个店铺的来龙去脉都不知道叫人家如何报道？不要说电视台和报纸等非时尚专业媒体，就算时装杂志的编辑估计也不会知道Next是什么。还好FTD比较喜欢做功课，才能憋出这些字来。


3、货品本身

Fast Fashion什么最重要？货！价格、质量、时尚程度，这些综合出来给消费者的性价比，或者说"实惠"才是关键。

从价格看，一件男士汗衫价格超过200元，牛仔裤超过500元，一件红色短夹克和一条绿色印花连衣裙的价格超过1000元。而更让我迷惑不解的是，吊牌上的英镑标价并未被遮住，因此我们进行了简单的计算 —— 其人民币标价高过在英国的售价10-20％。当然，这里面涉及的问题可能有关税，因为许多货品并非中国生产，比如有土耳其的裤子和英国生产的太阳眼镜。

但是，从货品的质量和时尚程度看，Next是以Zara的价格销售H&M的货品。而据FTD所知，H&M正大广场店铺的销售并不理想，之前的大量兼职店员都已经解约。


Anyway，平价的Next和低调的汉帛合作开店从中国服装产业来说都是一个有益的尝试。多年来，我们都会听到本土的各大服装企业宣布代理国际大牌或者推出自己的假洋鬼子中高档品牌，而结果往往是"长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上"。

现在终于出现了面向大众消费市场的国际联姻，我想这只是一个开始，也只有这样的前伏后继，中国才会出现几个本土的Fast Fashion品牌。