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所谓时尚，从宏观的角度而言应该指的是一段时期内能引领时代潮流、包含人间万象的各种议题和信息。而狭义的时尚，理所当然地被理解为穿衣戴帽的时装类内容。在这里所要讨论的是狭义的时尚类电视节目。因为广义上的时尚节目，在目前的中国尚未能出现一个具有代表性的，究其原因大约是这种题材的开发非常困难，而狭义的时尚节目显然要好做得多，而且也好看得多。

1、中国时尚电视节目的尴尬现状

现有的、为数不多的几档时尚电视节目基本只锁定在服饰和美容上面。这恐怕是因为媒体策划中需要让"对象大众化"的缘故吧。"对象大众化"指的是内容和大众的脉搏产生共振、形式上采用对象喜欢的样式、并用他们乐于接受的方式讲述。在这一点上，我们现有的一些时尚类节目做得都还算到位。

对于开拓了《美丽俏佳人》这样一个时尚电视节目的创始人李静而言，节目的成功让她信心倍增，目前正在策划一个面向已婚女性、甚至是贵夫人的时尚电视节目，内容将会比现在的《美丽俏佳人》更加多样化，但依然不外乎穿衣戴帽等和生活有关的话题。

然而，仅有这些难道就能够挖掘到时尚的本质吗？时装、美容这样的实用型指导节目虽然是观众所爱看的，但是，它对时尚的内涵和精神缺乏应有的关注和自己的态度，在表达手法上流于表象，无法代表一个产业在电视节目上的最终形态。

时尚业在中国的起步时间并不长，当国外的各类时尚杂志纷纷大举进入中国市场企图捞取最后一桶金的时候，中国的电视业界却并没有感受到这种变化，或者说是行业竞争带来的危机感，仍然在荧屏上循循善诱地告诉观众怎么样穿衣戴帽，而无视如同娱乐业、体育界一样的时尚业界正在经受日新月异的变化，譬如YSL品牌的创始人伊夫•圣•洛朗因病去世的消息，在中国的电视媒体上就未曾做过详尽的报道——这条新闻在时尚界的份量完全不逊于美国911爆炸案，可是中国的电视界却在这种时刻失语，令人惋惜。

在一个地区，有多少人关心娱乐八卦、关心体育赛事。就肯定会有多少人同样关心着时尚圈，中国的电视媒体在时尚界发生重大事件的时刻却很少会出现一个权威的报道，哪怕是小道消息也十分罕见，当华丽缤纷、形式多样的时尚节目纷纷登上各个时尚中心城市的电视的今天，中国的时尚电视节目究竟何时才能有自己的话语权呢？

2、现有时尚电视节目的类型与特点

时尚电视节目如今在观众中较为知名的大体有北京电视台的《时尚装苑》、《魅力前线》，旅游卫视播放的李静主持的《美丽俏佳人》以及凤凰卫视李辉主持的《完全时尚手册》。从这四档节目里我们也可以看出时尚电视节目的三种类型：一种是以北京台《魅力前线》为代表的，在介绍时尚资讯的同时，也加入阶段性的时尚话题进行议论和点评，以此吸引不同层次的年轻人（不仅只限于女性观众），属于泛时尚类节目；一种是以《完全时尚手册》为代表的、以介绍时尚界各种资讯为主旨的信息类节目；另一种就是以李静主持的《美丽俏佳人》和北京台的《时尚装苑》为代表，以指导观众怎样打扮穿着为主旨的实用型节目。

这三种类型的时尚节目各有其不同的特点。泛时尚类电视节目其着眼点不仅仅在于教人穿衣戴帽，而是走"大流行"的路子，用实验话剧、校园风尚、前卫艺术、新潮书籍等来拓展时尚的纵深，吸引到了不同层次的观众，相当于一个电视杂志，内容庞杂，覆盖面广，并使节目具有了一定程度的厚重感。然而，从这个角度反过来再看《魅力前线》之类的节目，显然在节目的纵深和厚重方面没有做得十分扎实，整个节目仍然流于平俗，甚至显得轻佻。

信息类的时尚节目过去常见于时尚杂志中，尤其以时尚（TRENDS）集团旗下的各类时装类杂志较为突出。然而，杂志这种精准化投放的媒体本身的平面特性注定其不能像电视那样光彩耀眼，因此，当电视荧屏上出现立体的、多变的时尚产品的影像，并且加入足够多的世界各个秀场的实况录像，立刻就能在瞬间吸引观众的眼球。不过，这样的节目由于内容的单薄，图像的单一，注定无法成为时尚类节目的主流形式。

实用型时尚节目的侧重点在于在荧屏上用真人示范怎样化妆、怎样穿着、甚至怎样采购服饰，这样的内容显然比枯燥的产品信息要活泼得多，因此就更能吸引年轻的女性观众。因为她们在日常着装和扮靓技巧上往往都有着不同的困惑和难题，电视用真人示范的方式对她们的困惑一一讲解，传播效果要比平面媒体的单一和乏味要好得多。

3、未来时尚电视节目的发展方向

中国的娱乐新闻自1999年的《中国娱乐报道》出现以后才开始蓬勃发展，到如今，将近十年的光景，已经将娱乐业的方方面面通过各种形式的电视节目展现在了观众眼前，内容之丰富，形式之多样，是观众在十年之前根本未曾想到过的。

中国的时尚电视节目目前尚处于还未来得及好好开发的真空阶段，尽管已经有了一些节目，但距离一个产业的整体报道还相距甚远。这也就是电视节目策划者在做节目策划时应该考虑到的，我们并不是已经拥有了很多节目，其实在很多领域，我们的电视节目根本就还未涉足。从另一个角度而言，这也使得电视节目策划者们有更大的舞台可以施展自己的能力。

当前的观众对时尚产业的求知欲，已经不仅仅了解时尚产品的设计、样式和使用技巧，停留在直接指导消费，而是需要从产业层面了解时尚产业内涵，比如时尚品牌的资本隶属关系，时尚品牌的传统内涵和发展历史，时尚品牌的历届管理者和出身喜好，设计师的个人发展轨迹，品牌。

这样的时尚电视节目可以让观众需要从一个品牌的深度内涵去消费时尚，实际上，这也是西方成熟时尚消费者在消费时尚产品时的判断依据。

依笔者愚见，未来的时尚电视节目可以从这样几个方向去策划：

1、时尚界的《新闻联播》和《凤凰直通车》，聚焦时尚信息发布，报道产业内的重要情报，包括重要的新品和它的附加概念；新近投放的产品缘何不在所有市场发布的原因；新晋设计师、模特和他们的设计理念以及表演风格；时尚产业人物的重要举动和观点立场，和对产业的下一步影响。

这档节目的立足点是报道产业、影响产业，目标是成为时尚产业的旗帜和风向标，以创造产业影响力为主要方向。

2、走娱乐路线的人物报道。娱乐化的报道方式，搜集时尚圈内的各种新闻，类似《娱乐现场》的时尚GOSSIP，以报道人物为主，比如著名设计师的职业变化（跳巢、被解雇），时尚产业与娱乐业明星之间的关系；不一而足。

这类节目的出发点是以高收视率，用娱乐新闻的样式引导年轻消费者关注时尚界。

3、品牌内涵的分析。详解某个品牌的发展路线，从最初由何种产品发展而来，它的主打产品和主打概念；代表性设计师的成长历程，他/她在不同时期的不同代表性产品和主要风格；不同时尚品牌之间互动和跨界合作；一些细分市场的著名品牌介绍，比如只做珍珠饰品的Mikimoto等等，深度解读时尚市场。

这种策划思路兼具收视率和产业影响力。

4、秀场审美点评。世界各大秀场的服装秀是很多时尚人士喜欢看的内容，但我们当前的节目除了介绍秀场上各款服装的特点之外，没有更深入的报道。事实上，作为需要拥有社会责任感的媒体，更应该指导观众怎样看待各个秀场上出现的作品。比如与相似定位的品牌之间的横向比较等，使消费者产生理性的审美能力，而不是盲目地追逐秀场上的潮流。

这类节目重在于从审美的角度解析时尚界的流行，引导消费者理性消费。

总之，国内的时尚消费者已经处于消费行为跃升的临界点，他们对时尚领域有更进一步的求知渴望，而绝不仅仅局限于怎样穿衣戴帽的低端指导上。期待上述集中多方位多角度的时尚产业电视节目时代的来临。