厨电市场一度因为企业盈利状况较好，被认为是发展最健康的产业之一。但2018年行业却并并不景气。中怡康发布调查报告显示，厨电市场，2018年1-6月，油烟机同比下降4%，燃气灶下降2%。不过，烟灶头部品牌如华帝、方太借助苏宁易购等平台实现了销量的逆势上扬。

华帝增速更胜一筹

        作为厨电里的两个主流品牌，方太和华帝的竞争一直激烈。从苏宁易购818悟空榜来看，方太销量暂时排名第二，华帝紧随其后。

        但华帝强劲的增速是眼下整个厨电行业的标杆和样本。2017年华帝营收同比增速30%，归属于母公司的净利润增速56%，扣除非归母公司净利润增长58%。可以说，营收增速和净利增速都是目前厨电行业第一。

        值得一提的是，2017年华帝股份总市值增长超过87%，华帝股份也是资本市场里成长最快的厨电企业。

         2018年这个业绩更为显著，2018年一季度，华帝股份单季收入14.2亿元，同比增长23%；归属上市公司母公司的净利润为1.2亿元，同比增长50%。据悉，2018年上半年归属母公司的净利润增长将在30%-50%。

        在厨电行业疲软的大背景下，华帝的高速增长实在是奇迹。显然，后劲十足的华帝发展后劲十足，已经成为方太的劲敌。

华帝品牌营销风头盖过方太

        虽然华帝的营收和销量还略微不及方太，但是其近年来的品牌声势大有盖过前者的趋势。    

        尤其在今年世界杯期间，华帝的成功营销案例可以作为经典低成本高回报的范例载入史册。

        2018年世界杯期间，华帝发起了“法国队夺冠，华帝退全款”的活动！华帝向消费者承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

        华帝通过法国队晋级小组赛、晋级八强、四强的每一个节点都来了一拨造势营销，维持了全程的热度。最终，法国队胜出，华帝也启动了退款行动，更是成为各个新闻媒体的头条，也火遍朋友圈，现象级营销出现。用7900万就换了比蒙牛、海信动辄上十亿还要好的宣传推广价值，华帝成为了本年度营销界的冠军。

        据悉，华帝在2019年将冲击百亿营收，那到时候方太的压力应该会更大。