近年来，泛娱乐一直是互联网巨头们竞相追逐的市场。苏宁的泛娱乐布局，倒是以用户需求为核心，提供IP全方位运营为主。

        年初，《恋爱先生》中，苏宁巧妙植入，推出江疏影明星同款服饰，在剧情连带的基础上，通过情绪营销、新增代言人、红包跨屏等一系列后期多样化营销玩法，使娱乐营销形式开始突破线上剧情的有限展示，迈向多元化。

        1月末，梁朝伟携《捉妖记2》主创团队空降苏宁总部，胡巴与苏格拉宁正式牵手，开始绑定营销，这无疑是苏宁品牌IP化战略的一大尝试，既与《捉妖记2》形成双向借势，又进一步打开了吉祥物IP市场，拓宽了消费者的受众群，也为百货等品类在2018年的持续发力奠定了群众基础。

        5月，电视剧《温暖的弦》开播，霸道总裁张翰上线，苏宁联手知名珠宝合作品牌佐卡伊推出霸道总裁同款钻戒。

        6月，热门影视剧《扶摇》上线，苏宁服饰联合周大福倾情献礼，联手发布18K金大幂幂扶摇系列全新产品。

        7月人气好评电影《我不是药神》上映，苏宁服饰对症下药，开启完美穿搭新玩法……

        梁朝伟、杨幂、张翰……愈来愈多的一线明星不断融入到苏宁中来，这无疑将深化苏宁在IP泛娱乐生态体系中的战略布局。

        据悉，今年818期间，苏宁服饰将继续联手各大品牌珠宝商，开启全民珠宝大狂欢，爆款献礼818。除了周大福珠宝新品发布以外，Tiffany、潘多拉等知名珠宝品牌也都会在818推出相关产品。

        苏宁服饰品牌负责人表示，苏宁百货目标是实现版权方对IP导入流量、借势营销、品牌曝光、提升调性的诉求，带动产业链生产、合作商家的销量，推动IP市场增值和发展。