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2013年04月12日 11:50 Posted by Bedi    评论(1) |  收藏
TAGS: 时尚博客    产业    
时装博主随着社会化媒体的潮流短时间内占据了行业的一席之地,时装这个相对传统的产业出现了许多新现象。时装评论家Suzy Menkes最近的文章“时尚马戏团”描述时装秀外奇装异服的时尚达人犹如孔雀一样等着被街拍,与八十年代时装迷们想尽办法为混进秀场有巨大区别。动机的变化由此引出对中国国内时装博主的大讨论,而焦点落在了时装博主是否可以收费发博文的问题。

谁是时装博主?

在探讨这个问题之前,让我来回顾一下时装博主在内地的发展。记得06年博客正兴起,我开始做观潮网,赶热闹做成了一个群体博客的样子。网站最早的一批观潮员都凭兴趣为观潮网撰文,他们各自也都在某个门户网站或博客网站有个人博客。这批人当时不少还是学生,时装是爱好,对时尚圈充满向往。他们在观潮的文章很快被时装杂志的编辑们赏识,开始为杂志撰稿,再后来他们相继去了时装杂志工作,大家从此相望于江湖。这一发展模式差不多延续到2010年,写出好文章,被发现后“招安”至正规时尚媒体是时装博主写博的最大动力。

记得09年香港海港城组织了一次内地时装博主香港行,这大概是内地时装博主首次由客户招待,免费出行香港。同行博主团中现在依然以博主为业的只有一位女生。其中,两位男生当时和现在都在时装杂志工作,另一位淘宝第一雷人店主依然在开网店。香港本地的女博主当时在金融机构上班,现在去了一个品牌做推广经理。我当时做观潮网,现在还是。

所以,当年博主自己的营生不是靠写“博”得来,还没有进入正规军的博主要么有一份无关时装的工作,要么就靠给杂志撰稿挣码字的钱,再有的比如开淘宝店,发博客是为了卖衣服打广告。

变化出现在微博兴起后。新浪微博的一家独大使得本来散落在各处的博主汇聚在一起,更重要的是品牌也开始将推广预算放到了微博上。这里要说一下欧美博主的盈利模式,他们大多自建个人博客,博客网站流量的增长可以通过展示广告来变现获得收入,而且欧美也没有车马费之说,所以博主只需要关注如何将内容做好就行。当然国外对知识产权尊重许多,如相声演员黄西所说的不能抄别人的笑话自己来讲,否则没法继续混。

相比较,内地博主自建独立博客靠广告获得足够收入生活几乎不可能,而依附于微博平台,平台又不与你分账,那就只有靠收费发微博这一条路可走。这其实与媒体发软文没有本质区别,广告与内容没有明显区分在中国内地是现实。在此基础上,就需要媒体或博主自己来把握度的问题,这方面时装博主们都表示自己不会照单全收,有所为有所不为,也力争把广告软博写成人民群众喜闻乐见的样子。

其实时装博主在整个微博圈里是很小的一个群体,付费发微博也不是个例。微博一姐姚晨被指发棒冰照片是发广告而大声喊冤,当然有小明星微博植入广告也是不争事实。时装博主被诟病与时装媒体存在已久的潜规则有必然联系,既然要晒到台面上,如果能建立一个透明的规则也未尝不是契机。

况且时装博主影响力有限,他们面临着各方面竞争,任何一个微博名人只要广告主认可就可以将他定义为时装博主,比如在老外眼里,洪晃就是博主。品牌也会考量请怎样的博主能取得最大宣传效果,Luisaviaroma每年两次在佛罗伦萨举办时装博主聚会,世界各地的知名时装博主如Bryan Boy和Sussie Bubble等都去了,中国去的猜猜有谁?黄伟文和田原,你觉得他们是博主吗?

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