1990年代中期，纽约女性要不就是提着Kate Spade品牌的包，要不就迫切希望快点拥有一个Kate Spade包，足见品牌的盛行度。Kate Spade品牌于1993年创立于纽约，因其标志性美国品牌的定位而深受美国女性的欢迎。
但是随着新千年的到来，Kate Spade品牌的发展遭遇了瓶颈，2005年品牌净销售额仅为8400万美元，2006年，品牌创始人Kate Spade将品牌出售给Liz Claiborne集团。Liz Claiborne当时表示收购Kate Spade的出发点非常简单，他们看好Kate Spade的发展前景，认为其能在短期内创造惊人的销售额提升率。
2008年开始担任品牌CEO的Craig Leavitt这样说道：“五年前，我们创造了1.26亿美元的净销售额，今年年末我们的销售额预期值为7.5亿美元，2016年前我们希望能创造出20亿美元的零售额。”Kate Spade品牌将消费者作为重心，从他们的需求出发，给他们创造有趣的，多姿多彩的生活方式。品牌的相对平价定位也让品牌的认可度增加，多样性的产品供应如珠宝，鞋子，墨镜手表等的推出也进一步打开了品牌的市场份额，另外，品牌还推出家居摆设品，配饰，香水，成装等等，俨然一副打造时尚集团的野心。同时，品牌也在全面进驻国际市场，无论是中国还是东南亚的市场对品牌的反响都很不错，另外拉丁美洲和中东的市场也在逐步建立。
但是这样大张旗鼓的发展模式是否真的能成功呢? 有的时候多个领域涉略也意味着风险的加大，我们唯有拭目以待品牌未来的发展走势喽！
原文链接
http://www.businessoffashion.com/2013/11/can-kate-spade-become-a-4-billion-business.html
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