中国尽管作为全世界第二大制造业市场，但却缺乏在国外消费者认知里能够记住的品牌。

在一份针对德国民众的调查中显示，因为德国作为中国在欧洲市场上的最大商贸伙伴，所以他们能从质量上辨认出中国品牌。

这项由德国的市场营销和战略咨询公司发起的这项调查数据表明，1000个人中有17个人的比例能够回忆起一个中国品牌。

这项调查同时发现有32%的德国顾客因为认为质量较差而忽略了中国品牌的产品。

“中国的品牌还有许多工作要做，在品牌的感知接受和质量的可持续发展方面都要多下功夫，品牌辨识度和质量对于欧盟以及德国市场来说都是非常重要的”，Cologne在Globone的管理合伙人Niklas Schaffmeister这样建议到。“他们还缺乏一个突破复杂的欧洲市场的清晰定位自身品牌的方法。”

2009年中国超过德国成为世界上最大的出口国，2010年中国的贸易总额达到了近3兆美元。作为最大的两个贸易出口国，德国和中国之间的贸易往来也在过去的二十年里大幅增长。

根据报告，绝大多数德国民众仍旧不信任中国品牌，并且将中国视为德国商贸活动的一个很大的竞争对手。

但同时，调查报告中有一个关于中国品牌的亮点，这就是“联想”、“华为”、“中国航空”成为了许多德国顾客能说出的主要的中国品牌。