产业 | 
TAGS: 产业    zara    

作为服装行业中逆势增长的热门品类,国际快时尚巨头纷纷超额扩张,2013年在中国开店近千家。国内快时尚的“学徒”们在商业模式等方面也不断向ZARA、H&M等快时尚靠拢,并逐步下沉至三四线市场。

  国外巨头抢滩

  据联商网数据显示,2013年优衣库、ZARA、H&M(欧洲最大的服饰零售商)等12大国际知名快时尚品牌,在中国的门店数量达998家。近日H&M财务报表显示,2013年中国市场新开门店数达62家,再次刷新了开店速度。

  面对国际快时尚品牌的加速扩张,国内以美邦服饰(002269)、森马服饰(002563)为代表的服装品牌正学习国际快时尚的模式,逐步提升供应链速度、加快“大店模式”转型。森马服饰董秘郑洪伟接受记者采访时表示,由于国际品牌主要布局在一二线城市,并不担心他们的冲击,而国内几大快时尚品牌主力在二三线城市,并将进一步下沉。

  以高周转、大面积店铺著称的国际快时尚品牌近几年加快进入中国市场,但其模式主要移植欧美的店铺形式,因此目前主要店铺集中于一二线城市。

  相对于欧美的标准化市场,国内三四线市场时尚度低,差异化明显。郑洪伟认为,相对而言国内品牌在渠道部局和商品定位方面更有优势,亦是国内品牌的努力方向,但几大国际品牌确实有不少值得学习之处。

  学习中的转型

  学习ZARA模式的美邦服饰曾推出ME&CITY高端品牌,并主导大店模式。但随着部分旗舰店的关门,这一模式发展并不乐观。鞋服行业评论员马岗认为,美邦服饰平均店铺面积100多平方米,大店模式需要更为专业的商品企划团队,保持店铺的平效是国内品牌的一大难题。

  一位不愿具名的行业分析师表示,目前国内快时尚品牌仍处于学习的过程中,供应链效率低、产品开发能力弱是普遍现象。美邦服饰的失误主要在于ME&CITY品牌辨识度不高,美邦自身品牌发展大店模式将更有效果。

  据了解,美邦服饰正加速转型,目前在全国已完成6家体验店的升级改造,并继续其他店面的升级。

  美邦服饰的一位内部人士介绍,美邦供应链在精细化管理和快速响应方面逐步提升,公司当季补货量比重已提升至三成,并进一步提升直营店比例,但由于转型措施在业绩上的体现还需要一定的时间,2013年业绩并不理想,随着转型步伐加快,2014年有望实现好转。

  据悉,森马服饰2014年也将店铺升级作为其转型重点。上述行业分析师表示,大店模式有助于品牌形象的提升,并倒逼上游更低价更快速供货。森马目前平均店铺面积为200平方米,对此郑洪伟说,扩大面积是大趋势,这与产品风格线的扩展有关。国际快时尚品牌丰富的产品线充分满足了顾客需求,对于饱受库存之累的国内品牌来说,款多量少的模式不失为好的选择。

  此外,森马服饰也正在加快供应链改造,目前森马时尚款的周转周期为两至三个月,基本款则为五至六个月,相对于ZARA平均一个月的周转期,森马快时尚的速度并不够快。郑洪伟认为,目前时尚款亦可以做到ZARA的速度,但高周转成本很高,这一成本脱离了森马的目标人群,森马快时尚转型的同时亦需考虑价位及市场。
  (证券时报 马玲玲)

原文链接

http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/280141.shtml


 评论 | VOICES
    提交您的评论,您将成为该篇文章第一个评论人
 发表评论
认证码:
匿名发表

 相关的文章
"观潮"共有3558篇与该文章相关的内容。(查看全部),以下显示其中最新文章5篇。
on September(9月)25, 2015 at 12:03 AM | Posted by XOXO
8月28日,“2015首届中国生态环保面料设计大赛评审会”(简称大赛)在盛泽举行。大赛由中国纺织工业联合会主办,中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、苏州市吴江区中国东方丝绸市场管委会共同承办,江苏省苏州市吴江区盛泽镇人民政府特别支持。 (查看全文)
on September(9月)25, 2015 at 11:41 AM | Posted by XOXO
8月27-28日,“2015中国国际面料设计大赛评审会”(秋冬季)暨“16/17秋冬中国流行面料入围评审会” 、“2015中国国际面料创意大赛评审会”在江苏吴江盛泽举行。活动由中国纺织工业联合会主办,中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、纺织行业职业技能鉴定指导中心、中国流行色协会、法兰克福展览(香港)有限公司等单位共同承办。 (查看全文)
on September(9月)24, 2015 at 10:41 AM | Posted by 陈蕾蕾
谁是全球最性感明星?Victoria’s Secret绝对是至关重要的发言人之一,Victoria’s Secret内衣秀早就了众多知名模特,品牌还推出了“WhoIs Sexy”的榜单,来看看今年的榜单排名吧。 (查看全文)
on September(9月)23, 2015 at 11:22 AM | Posted by 陈蕾蕾
本周五,在英国的布里斯托城市,手袋品牌Mulberry遭到抗议,根据英国报刊The Western Daily Press的报道,抗议者希望引起品牌对人权的关注,品牌位于土耳其的SF Leather工厂存在侵犯人权的行为。 (查看全文)
on September(9月)23, 2015 at 11:15 AM | Posted by 陈蕾蕾
Jean Paul Gaultier的服装将于10月1日开始在日本的Seven&iHolding旗下的Ito-Yokado, Sogo和Seibu店铺销售,平价系列服装可在7-Eleven便利店购买。 (查看全文)
互联网 观潮网
通过邮件获取观潮最新资讯
网店
  • NET-A-PORTER | 顶级奢侈品电商,时尚终极向往
  • LUISAVIAROMA | 欧洲电商首选,价格含关税清关费
  • Farfetch发发奇 | 海量时尚单品
  • 24S | LVMH旗下奢侈品电商
  • MYTHERESA | 德国奢侈品电商
  • SHOPBOP | 美国品牌网购首选,免费国际快递,轻松退货
  • REVOLVE | 美国潮流电商,支持支付宝,50美元免邮
  • Saks Fifth Avenue | 美国顶级百货店Saks的购物网站
  • SSENSE | 加拿大设计师品牌电商,支持支付宝,一价全包
  • EAST DANE | SHOPBOP男装电商,免费国际快递,轻松退货
  • ASOS | 英国高街购物网站,潮流品牌汇聚
  • 网购网址大全 | 观潮网推荐的购物网站列表

Copyright © 2006-2016 FTD Studio. All Rights Reserved.
关于观潮 | 联系观潮 | 隐私保护 | 加入观潮 | 网站地图 | 移动版
本网站原创内容(文字、图片)受法律保护,“观潮”欢迎引用,但请注明出处。
获得最佳浏览效果,请升级至IE8或更高版本 。沪ICP 备 06058678号-1