观点 | 
2014年02月13日 17:59 Posted by Bedi    评论(0) |  收藏
TAGS: ASOS    Shaun McCabe    时装    
专访ASOS国际事务总监Shaun Mc...英国的网购巨头去年11月进入中国,今年将开始主攻国内市场。前些日子,观潮时尚网专访了ASOS国际事务总监Shaun McCabe,肖恩先生曾在亚马逊任欧洲地区CFO,半年前加入ASOS拓展全球业务。

1.ASOS从何时开始计划进入中国?为何选择此时进入中国?为什么把总部放在上海?
ASOS去年11月进入中国,在此前的一年曾对外承诺12个月内会进入中国市场,我们按计划行事。中国是一个巨大的市场,未来也可能是ASOS最大的市场。事实上五年前就开始有中国的消费者从ASOS英国站购物,我们从网站后台进行了数据分析,进一步确认了我们的计划。
上海推出了自贸区,同时上海也是一个讲究品牌的市场,因此将总部放在上海非常合适。

2.您如何看待中国市场?与asos的其他海外市场有什么区别?
我们认为产品是最重要的,这一点在世界各地都一样,通过我们对中国消费者的研究也是如此。
我们会尽力做到本地化服务,ASOS在全球多个市场都采取本地化服务策略。

3.一些海外电商败走中国,您认为海外电商进入中国面临的最大难题是什么?
不够本地化,ASOS则会尽力做到,比如ASOS会在天猫开店,在支付方式、社会化营销等方面也是。

4.能否请您介绍asos China是如何进行本土化的?比如团队架构、物流仓储、支付平台、消费习惯等等?
我们开设了中文官网,支付方式也是本土化的,产品也会由这里的买手来确定,整个Local的团队都是在这里搭建完成。

5.ASOS的潜在竞争对手有谁,会如何应对?
ASOS定位是非常英伦的,英国的品牌是ASOS的强项,同时ASOS也是fast fashion的,这一点与奢侈品电商非常不同。因此ASOS的竞争对手不会是奢侈品购物网站。我们更关心20多岁年轻人的需求,比如在中国韩式服装就非常受欢迎,我们会更希望吸引这部分消费者的关注,
ASOS目前中国的自有品牌货品占到90%,这是因为进入中国第一年,我们需要以此来了解市场,未来会逐渐增加其它品牌的货品,未来会达到50%左右。
定价上ASOS会关注国内相同品牌的价格,如果没有的话则会以英国价格转换成人民币做为基准。
推广上百度和谷歌的广告必不可少,邮件营销也需要,ASOS已经在国内六个社交品牌登录,与各类消费者可以沟通。此外我们还会与支付宝、中国银行等探讨各种推广方式,让ASOS尽快被中国消费者知晓。

 评论 | VOICES
    提交您的评论,您将成为该篇文章第一个评论人
 发表评论
认证码:
匿名发表

 相关的文章
"观潮"共有1477篇与该文章相关的内容。(查看全部),以下显示其中最新文章5篇。
on September(9月)25, 2015 at 15:02 AM | Posted by XOXO
9月24日,作为本次米兰时装周官方邀请的唯一一家中国女装企业品牌,LaKoradior(拉珂蒂)在官方主秀场“The Mall-PortaNuova Varesine”发布了主题为“China Image(中国映像)”的2016春夏时装华美大秀。 (查看全文)
on September(9月)25, 2015 at 00:12 AM | Posted by XOXO
伦敦时装周期间,陈数身着V•GRASS 臻致系列100%羊绒大衣与同色系浅灰高领针织现身伦敦街头,优雅、随性、自由,将温婉灵动的特质演绎地恰到好处。 (查看全文)
on September(9月)24, 2015 at 15:55 AM | Posted by 文文
伦敦时装周(LFW)秀场前排大咖们都穿啥?爱时尚的女人们肯定不会放过这些时尚弄潮儿的造型,赶紧抢先看,了解最潮的服装款式,刷新时尚视野。 (查看全文)
on September(9月)24, 2015 at 14:42 AM | Posted by 李仪
从纽约、伦敦时装周一下子跳转到米兰,2016春夏系列在这里好像忽然调转了风头,Normcore、都市运动这样的主基调在第一天的米兰秀场上几乎是不存在的,以Gucci为首,品牌都将斑斓的色彩、精致的细节作为艺术表现的手法,呈现出一场场如同享受移动艺术盛宴般的大秀。 (查看全文)
2015年9月18日,北京–时值金秋,四大国际时装周相继拉开序幕,Seasons Place金融街购物中心也迎来自己的8周年华诞,直击时装周主题派对将秀场搬进商场,打造出独一无二的时尚盛宴。 (查看全文)
互联网 观潮网
通过邮件获取观潮最新资讯
网店
  • NET-A-PORTER | 顶级英国奢侈品网购,时尚终极向往
  • LUISAVIAROMA | 欧洲品牌首选,价格含关税运费
  • GILT | 大牌折扣闪购网站鼻祖,已开通中国快递
  • wannabk | 韩国高端人气品牌网购,首次加入送20美金
  • SHOPBOP | 美国品牌网购首选,满100美元免运费
  • 美丽说 | 专注时尚新品发布
  • 魅力惠 | 国内最佳奢侈品会员折扣网站
  • ASOS | 英国高街购物网站,潮流品牌汇聚
  • Farfetch | 集合世界各地160家精品店的网购平台
  • REVOLVE CLOTHING | 美国网购,男女装潮流品牌
  • LN-CC | 伦敦前卫时装店推出的购物网站
  • MYHABIT | 美国亚马逊旗下闪购网站,常有惊喜
  • FORWARD | 美国精品店推出的网购平台,值得一逛
  • Neiman Marcus | 美国顶级百货店尼曼的购物网站
  • Saks Fifth Avenue | 美国顶级百货店Saks的购物网站
  • SSENSE | 加拿大购物网站,超多前卫设计师品牌
  • Forzieri | 意大利大牌网购
  • THE OUTNET | 颇特莱斯 女装大牌折扣,国内现货
  • THE CORNER | 大牌精品,国内现货
  • 连卡佛 | 顶级百货Lane Crawford的购物网站
  • Topshop | 最受欢迎英国高街品牌
  • 美西时尚 | 国内领先奢侈品购物网站
  • 乐蜂网 | 众多达人推荐的化妆品购物网站
  • EAST DANE | SHOPBOP旗下新推男装网站
  • 1号店 | 网上超市,应有尽有
  • 银泰 | 比百货店更便宜
  • Sephora丝芙兰 | 官网购化妆品买放心
  • 网购网址大全 | 观潮网推荐的购物网站列表

Copyright © 2006-2016 FTD Studio. All Rights Reserved.
关于观潮 | 联系观潮 | 隐私保护 | 加入观潮 | 网站地图 | 移动版
本网站原创内容(文字、图片)受法律保护,“观潮”欢迎引用,但请注明出处。
获得最佳浏览效果,请升级至IE8或更高版本 。沪ICP 备 06058678