知名奢侈品集团KeringSA（以下简称开云集团）日前公布2014财年一季度财报，报告期集团销售额24亿欧元，在可比架构下(排除重组和汇率影响）同比增长4.1%。其中，最受市场关注的两大品牌Gucci和彪马的当季业务未见起色。

“奢侈品市场的需求仍未出现提振。”中投顾问高级研究员薛胜文分析称，目前欧美经济复苏势头较强，然而市场对奢侈品的需求增长并不强劲。中国市场曾是奢侈品的重要“阵地”，但受宏观经济增速和相关政策影响，对奢侈品的需求也并不旺盛。

不过，《每日经济新闻》记者注意到，开云集团5月起将重组奢侈品部门，将设立“奢侈品-高级定制和皮具”部门以及“奢侈品-手表和珠宝”部门。

财报显示，一季度，Gucci仅录得0.3%的可比销售增长，不及分析师预测的0.5%，按实际汇率计算销售下滑3.2%至8.38亿欧元，大致符合分析师预期。Gucci直营门店销售同比上升6%，其中亚太地区整体同比仅增长2%，北美受天气影响涨幅仅涨3%，不过日本市场表现强劲。直营店的皮具销售同比增长12%，鞋类销售亦不错，而成衣较为逊色；由于收缩批发渠道，批发收入收到冲击。

据悉，Gucci于该季度仅净增一家门店，6家老店在装修中。截至2014年3月底，全球直营店总数为475家。

开云集团财务总监Jean-MarcDuplaix在财报后分析师会中表示，Gucci在中国的销售仍在萎缩，不过“情况正有所改善”。

在业界看来，Gucci当期业绩显然在与主要竞争对手LV的比拼中逊色。

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷接受《每日经济新闻》记者采访时表示，作为LVMH的主要品牌，LV的客户基础以及市场占有率仍然很高，新品得到了市场的追捧和认可，这是LVMH新市场策略的成功。

此外，开云集团彪马继续拖累运动和生活方式部门。彪马收入总计7.3亿欧元，同比减少6.6%，可比基础上降幅为0.4%。

薛胜文认为，运动品牌目前市场供过于求，竞争激烈。尤其在中国市场，本土品牌库存高企，各大商家大打“价格战”。而彪马运动品牌走中高端路线，定价较高，在此市场环境下不占优势。

值得注意的是，开云集团将从5月起重组奢侈品部门，设立“奢侈品-高级定制和皮具”部门，由Gucci公司的总裁负责；设立“奢侈品-手表和珠宝”部门，两部门负责人都直接向开云集团主席汇报。

(每日经济新闻 蒋佩芳)

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