电子商务网站公司开始进军实体店，他们建立实体店，不再仅限于网络平台的交易，但是专家称大多数公司还是无法维持生存。据有关专家分析时尚品牌的电子商务网站大多数处于亏本的状态，并且依靠投资者的资金注入来为网站积聚客户，打造品牌。
Forrester Research的副总裁Sucharita Mulpuru表示投资在电子商务网站的投资人都还没有开始盈利，很多人认为投资网站的资本比较少，但其实打造网站花费的时间多且见效慢，而且花费的资金也不容小觑。很多网站通过广告的模式盈利，在很大程度上起到中间人的作用，比如阿里巴巴提供交易平台，去年净收入达到37.1亿美元。网站运营商提供技术平台，运营网站，吸引顾客，然后接下来就是发货了，而实体店主要的花销有库存，房租等，在某种程度上来看，两者的运营模式是基本相同的。但是相比之下，运营网站的资本注入更为可观，另外发货费用也非常巨大。
像Amazon这样大型的网站通过大幅注资的方式赢取市场，今年上半年亏损1800万美元，销售额增长23%达到390亿美元，从投资人的角度来看销售额维持稳步增长是个好势头，尽管亏损但从长远来看存在很大的盈利潜力。Asos采取的是和Amazon完全不同的经营模式，Asos仅有4个仓库，严格控制支出和分销渠道，以全面开发利润空间。Asos的起步小，一直朝着盈利的目标走，截止8月31日，Asos的净收入攀升39%达到4090万英镑，销售额也攀升39%达到7.694亿英镑。
这两种经营模式有成有败，目前对于电子商务网站市场我们唯有拭目以待，看谁能坚持到最后。
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