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当新百伦(New Balance)决定直接成为利物浦2015-16赛季的球衣赞助商时,不少人会有这样的疑问:一个只做跑鞋的怎么突然想插手足球了?其实仔细想一想,这个结果也是必然的。

论历史,1992年才创立的勇士体育自然无法与已经有百年历史的新百伦相提并论,论名气,有美国总统和其他社会名流为其“代言”的新百伦凭着“慢跑鞋之王”的美誉叫响全球。可NB决定接管利物浦球衣赞助,说到底,还是因为红军的这块“金字招牌”。
其实这不是新百伦第一次进入足球领域。上世纪90年代末新百伦就赞助了当时还在英乙挣扎的斯旺西,另外现今已成为新科南美冠军的圣洛伦索也是他们昔日合作的对象。可由于当时球队知名度的问题,加上当时新百伦高层更愿意将精力放在休闲跑鞋上,这次经历也就草草收场了。

而原本只是在冰球领域小有成就的勇士体育在2012年成功挤掉阿迪达斯成为利物浦新的装备赞助商后,凭着利物浦的知名度,加上球队战绩的回升,其品牌影响力也是日渐强大。新赛季勇士体育更是一口气签下了塞维利亚、波尔图及斯托克城这三家大俱乐部,真可谓是如日中天。

小弟越来越发达,做大哥的显然也坐不住了。新百伦一直谋求扩大其品牌的全球影响力,尤其是在亚洲领域。所以在中国打着“NB”牌子的专卖店真是随处可见。而要想火箭般提升新百伦的招牌,直接从小弟手中要回利物浦这块香饽饽是最佳的速成大法。另外新百伦也有意开始更改品牌战略,对现今日渐发达的足球部门进行一次大洗牌,恐怕日后球衣上改成“NB”LOGO的俱乐部也不止利物浦一家了吧。

(中国服装品牌网)


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