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“一个国内售价超过三万元的包包在海外买能便宜近万元,在香港等地价格相差5000元,现在香港、澳门奢侈品价格的吸引力也在逐步下降,我宁愿选择专门去欧洲等地购物。”一位常年往返于深港两地的陈小姐昨日告诉记者,以往经常有朋友托她在中国香港购买名牌包包带回内地,但现在身边越来越多的朋友会转而选择去日本、欧洲等地。

昨日凌晨,法国开云集团旗下奢侈品品牌古驰(GUCCI)宣布,已任命现任台湾业务负责人Merinda Yeung为大中华区总裁,而古驰销售额继今年一季度跌了3.7%后,二季度继续下跌5.7%。“这仅仅是奢侈品牌的一个缩影。”业内观察人士向记者坦言,今年奢侈品总销售额增速将远低于2011年以来的高水平,尤其在中国市场首次展现出一个消极的趋势。有顾问公司估计,今年全球奢侈品销售仅增2%,是自金融海啸以来最弱,反映奢侈品市场情况已经相当糟糕。

奢侈品价香港内地相差无几

“这次去日本特意选择在中国香港转机,比较后发现除了大牌包包日本价格明显低于香港之外,不少品牌护肤品和电子产品的定价也有较大价差。”消费达人肖小姐告诉记者,之前在香港购买的某品牌钱包大概4000元人民币,“尽管比内地要便宜近1500元,但在日本发现其定价换算成人民币仅3000元左右。在中国香港买的某款洗面奶,日本的价格更是便宜一半。”

业内人士坦言,奢侈品定价策略是其价差大的主要原因,在全球范围内,奢侈品牌通常根据欧洲、美国、亚洲三个不同的区域制定零售价。即使在被称为“免税自由港”的中国香港,定价与内地几乎完全相同。

“价差的缩小也是国人越来越愿意选择去海外购买或者找海外代购的原因。”消费达人王先生告诉记者,自己家中的五个奢侈品包包和一块腕表均来自欧洲,“相比国内价格至少省了好几万元”。调查数据显示,有56%的内地受访者表示会在未来一年继续增加在海外购买奢侈品,其中来自二线和三线城市消费者的诉求最为强烈。

中国奢侈品市场将首现下滑

“现在来店铺看包的消费者明显少了很多。”广州某奢侈品专柜销售人员告诉记者。咨询公司日前发布的全球奢侈品市场监控报告显示,今年奢侈品总销售额将增长2%,至2.230亿欧元,增速远低于2011年以来的高水平。报告同时指出,2014年受制于消费模式的改变,奢侈品在中国市场首次出现消极的趋势,2014年前8个月中国消费增长10%,与2013年比明显下降。

业内人士坦言,如果上述咨询公司预测正确,那么这将是十多年来中国的奢侈品销售额首次下滑。“继2012年飙升20%之后,近两年中国的奢侈品销售额增速就一直在放缓。”

最新财报:多家奢侈品牌业绩大幅缩水

上个月,Prada公布的上半年业绩显示,其上半年不仅削减开店计划,净利润更是大幅缩水两成。Prada集团管理层表示,预计今年下半年的情况与上半年大体一致,公司计划开设新店的数量将从80家削减至65家,削减成本措施令边际利润有所改善,但利润仍将继续承受压力。

尽管英国奢侈品牌Burberry近日公告显示其上半年收入上升一成,但是其亦发布盈利预警,称外部环境愈发艰难,环比显示放缓迹象,警告旅游渠道和欧洲客户或面临下半财年或支出谨慎、利润率下行压力。Burberry 预期截至明年3月底的下半年将出现单位数跌幅,并对全年度盈利有实质影响。

此外,开云集团业绩大缩水,上半年净利润下跌4.7%,销售业绩增幅仅1.8%,核心品牌GUCCI的销售额继一季度跌了3.7%后,二季度继续下跌5.7%。

(来源:广州日报 作者:周慧)


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