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        商场里、网络上从来不缺少女装,从设计到品牌,有相当一部分似乎都在追随者欧美日韩的脚步,让都市里的女孩常常都像从一个衣橱里挑衣服似的。但是幸好,这不是全部的真相,越来越多的新锐品牌在走一条属于自己的路,它们不是设计大师,不会过于前卫,因为销售和设计一样重要;同时它们也从不亦步亦趋,它们更像是长跑比赛里那个在里圈领着你跑步的人,比你多辛苦一点地走在前面,但又能让你感受到它的存在和前方的光亮。服装品牌何其多,有这样一个品牌愿意做你身边的风格大妞儿何乐而不为呢。在采访“UOOYAA乌丫”品牌创始人尹剑侠的这一个小时里,我这样真切感受到了品牌所透露出的爽快和有趣的特质。

做你身边的风格大妞儿——专访...

Q:为什么想到要推出一个名叫“UOOYAA乌丫”的女装品牌?

A:其实我在创立品牌之初就是希望它能够轻松、有趣、时髦,但同时又能带给都市新女性一种时髦放松的女装选择。所以一个有意思的名称就能够体现出我所需要表达的品牌的特性。我们希望这个名字很朗朗上口,同时也能够展现出这就是一个中国本土的品牌。一个灵光一闪的想法就让品牌取名叫做“乌丫”,而这细微的变化在现在得到的市场反馈来说还正是符合了我们品牌大妞儿风格的调性,倒也十分合衬。

做你身边的风格大妞儿——专访...

Q:作为创意女装品牌,“UOOYAA乌丫”在产品设计中是如何体现这一特质的?

A:其实创意是设计的根本和基础,这是毋庸置疑的。我们现在的设计产品中,印花是我们设计的手段之一,最核心的还是围绕着“UOOYAA乌丫”品牌的精神态度来寻找最合适的切入点。我们今天看到的大多数的女装品牌,常常以“浪漫”、“法式优雅”和“淑女”这样的字眼作为品牌的价值体现和产品呈现,但是对于“UOOYAA乌丫”来说,不管是印花的设计还是款式的创意来说,第一印象就已经是非常鲜明的,我们不会照搬一些词汇,而是转念透过现在的中国女孩们喜欢和希望的女装产品是什么再来做具体的创意设计的部分。

Q:很多人知道“UOOYAA乌丫”可能就是从这些奇趣的印花设计开始的,那么采取这样一个以印花设计为手段的设计方式希望达到一种怎样的效果?

A:印花设计是表达品牌设计风格和理念的最直观的方式,这不可否认。但是“UOOYAA乌丫”并不是就会止步在这里,在经历过几季产品的推广和品牌记忆之后,今后的设计系列我们会强化印花设计之外的一些重要元素,比如说面料的质感、设计的廓型以及细节等等。当然,印花会依旧是我们在设计中关注的手段之一,但我们不会局限于此,我们希望我们的印花可以成为彰显品牌态度的其中一环,但今后会有更多和印花图案一样值得期待和关注的其它设计细节。

做你身边的风格大妞儿——专访...

Q:国内许多女装品牌一方面承担了商场销售的任务,同时它们所专注的市场相对来说又是接近饱和的状态,那么相对于“UOOYAA乌丫”来说,品牌的定位是否就是填补了一种市场的现有空白?

A:其实我们在想要做品牌的最初,并未刻意地想要去捕捉或者填补市场的空白,而是说从目前的女装市场来看,漂亮的款式很多,有创意的品牌也很多,但是品牌背后所代表的态度、风格或者说价值观也好,我觉得还不够强烈。当然,现在也有不少个性化的设计师品牌出现,这当然是一件好事,但是相对来说这些新鲜的设计师品牌更多是在展现设计师个人的审美设计。“UOOYAA乌丫”想做的以及正在做的事情可以说是比较特立独行的,也是代表了85后、90后们一种普遍的时尚理念和穿衣风格的。真实、自然、接地气是品牌和现在许多消费者共同的目标。

Q:其实无论是国内的新兴品牌还是国外的奢侈品大牌都面临这社交网络所带来的机遇和挑战。就像很多人是通过社交网络了解到“UOOYAA乌丫”品牌的,那么品牌在今后的计划中有没有想要在社交网络上继续大展身手的想法和计划来延展品牌的特性?

A:现在的现状就是无论是怎样的品牌,都需要在社交网络上展现自己的风格和产品,这已经成为一个品牌的标准配置。对于“UOOYAA乌丫”这样一个年轻的品牌来说更需要有社交网络的助力,不管是作为工具还是作为和和消费者交流的途径,我们的社交网络平台都在努力展现着自己的特色。从现在的情况来说,我们做得还是不错的,和品牌的风格基调是很呼应的。对于还没有购买过我们的产品,没能来到店铺亲身感受的人来说,社交网络的发展的确是她们认识和相信“UOOYAA乌丫”的一个很好的媒介。今后,我们除了继续在社交网络上和消费者沟通互动之外,我们也会打通线上线下店铺的全方位体系,除了官网之外也会有第三方的网络营销平台的加入等等,再配合社交媒体的传播能量,让我们的推广和反馈的链条更加完整起来。

Q:现在“UOOYAA乌丫”的整体销售渠道有哪些?

A:现在的销售模式还是以线下的形式为主,除此之外还有与包括Elleshop在内的网络购物平台的合作。同时从今年开始我们会下更多功夫在天猫和品牌官网的运营上,最终形成一个线上线下的全网络的销售体系。

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Q:您有没有对“UOOYAA乌丫”的品牌发展做一个中短期的规划?

A:从目前的发展势头来说,预期截止到今年我们会在全国范围内开设一共25家品牌店铺,除了北京、上海之外,成都、西安等主要省会城市都会有“UOOYAA乌丫”的店铺开幕。那么到了明年,40到50家门店的运营就是我们的目标。

Q:现在市场上不断涌现出设计师品牌和新兴的品牌,在它们更倾向于用Showroom来做推广,与买手店合作的模式下,同为新晋品牌的“UOOYAA乌丫”已经将实体店铺的触角伸向了越来越多的城市,从这一方面来说,品牌是怎样安排部署和衡量的呢?

A:首先从最初的定位来说,我们就不想把“UOOYAA乌丫”定位为一个小众的设计师品牌,我们是希望能够面对更多更广的人群,她们有自己的态度但又不会太过于另类。从一开始对于品牌的定位策划、价值结构、产品结构以及衣服的实穿性等方面来说,我们就是围绕着这样一个基本的诉求来进行的。我们会做像“广场舞系列”这样一个很有话题性的好玩儿的设计,但同时又保证了在廓型设计等方面的广泛适用性。我们未来也会计划和Showroom有合作,到时在Showroom呈现出来的产品线就将会有更多的设计理念和品牌价值体现在其中,这也是保持品牌调性的要求,也是和一部分更具个性的消费者的有利对话。当然,我们的主流设计还是会在独立的形象店铺内表达出来。

Q:“UOOYAA乌丫”近来的设计都很吸引眼球,比如“寻猫启事”和“广场舞系列”,那么这些是如何从身边的小事转化为设计的呢?

A:我们的设计灵感往往来源于日常生活的点滴,比如张贴在街道或者电线杆上的寻猫启事和大爷大妈们雷打不动的广场舞时间。这些都表达了当下年轻人的亚文化。尽管设计之初是有趣的、好玩的,但是一旦我们要将这些元素践行到设计之中,我们还是抱着十分严谨和认真的态度来呈现的。作为话题点切入,最终再来形成姑娘们好穿、爱穿的设计。

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Q:这是你们对于“亚文化”的体现?是不知不觉中形成的,还是在一开始就有意为之的呢?

A:其实一开始“UOOYAA乌丫”就是想要做好玩有趣的设计,我们没有预设过结果。但是现在国内女装的发展来说,要么是跟随着欧美、日韩的潮流文化,要么是向传统文化借鉴元素,但是能够用当下的文化现象来设计服装给当下的年轻人来穿的却不是很多,所以我们的出发点和诉求是这个,那么现在形成的就是我们对于年轻亚文化现象的展示,但又不会过于另类。


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