零售商们依赖促销手段来推动销售量，Michael Kors和Ralph Lauren这两个品牌受大幅折扣措施强击。近几个月来，Michael Kors和Ralph Lauren的打折力度最高，有的商品5，6，7月份三个月期间降价幅度达到80%。
虽然打折能够带动一定的商场客流量，但是如此大的力度对品牌的影响也不小，7月份全美就发送2400封关于降价的邮件，对于很多奢侈品牌来说，这种大幅度的降价是不利于品牌形象的。虽然降价能在一定程度上减少库存，但需要保持一个健康的关系，过犹不及就是这个道理。
零售商场和品牌的关系近年来发生了很大的改变，以前的状况是品牌需要通过商场来提高知名度，商场面临的竞争也相对少，不需要依赖大幅折扣的力度，但是现金的状况是商场无法成功销售全价商品，来自电子商务网站的竞争又相当大，商场的客流量大打折扣。
Michael Kors继2014年达到顶峰之后，现在的股价已经削减一半，Ralph Lauren品牌相比2013年的高位股价也有40%的下跌。Michael Kors已经开始取消一切优惠券，Ralph Lauren采用降低库存的方式，Coach计划关闭25%商场店铺。
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