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        从一瓶Chanel 5号香水,到Comme des Garcons的方形钱包,这些入门级的单品其实是奢侈品牌盈利的精髓所在,近几年,又兴起新一轮的小件单品新风潮,主推小型配饰如钥匙扣,装饰品等。

        根据调查公司Euromonitor International的数据显示,2015年小型皮制品配件生意价值57亿美元,相比2014年呈现5.3%的增长,预计到2020年达到75亿美元的规模。

        最畅销的单品是那些完美融合品牌精髓的小配饰,如Burberry的Thomas泰迪熊,售价在395英镑-425英镑左右,完全在英国制造,并且以品牌经典格子纹打造,Fendi的小怪兽也十分受欢迎,Moschino推出的iPhone手机壳更是火的不行。

        这些单品定价更易接受,对于那些想要购买奢侈品牌的入门级客户来说是最佳的选择,但是这些单品的利润率却是惊人的高,又是品牌宣传的最有利手段之一。Selfridges的配饰总监Eleanor Robinson这样说道:“钥匙扣的销售量相比去年实现了100%的增长,奢侈品牌推出的iPhone手机壳也是我们销量最高的单品。”

奢侈品牌小件单品热销 铸就大生意

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