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        微信已经成为控制中国消费者生活方方面面的平台,L2的调查显示目前96%的美容护肤品牌推出微信服务,90%的手表和珠宝生产商也通过微信和顾客进行交流。2017年微信的用户预计将超过9亿人,这对于品牌来说是不可丢失的有力平台。

奢侈品牌争相进驻微信 以更好...

        L2的调查总监Danielle Bailey这样说道:“虽然微信使用已经非常广泛,但是其关键功能和特性并没有被充分利用,品牌大多将微信当做是传播的平台,却没能让其充当有力沟通的工具。”微信相比电视广告的有效性更大,在微信上发布的广告相比品牌直接发布的广告可见度高达四倍,微博也有相似的号召力,明星发布的微博阅读量相比品牌高出6000倍,也是品牌普遍采用的宣传手段。




        2014年,大约71%的美容护肤品牌开通微信,2016年几乎所有品牌都推出微信,个人护肤品品牌增长率高达35%。

奢侈品牌争相进驻微信 以更好...

        Christian Dior品牌在微信上推出限量包款直接购买活动,也是首个在微信上销售高端包款的奢侈品牌,Richemont集团旗下的手表品牌Roger Dubuis也在微信上推出“Daring Partner”的活动,邀请用户按照自己的喜好敲打,摇动表盘打造自己钟意的表款。

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on January(1月)11, 2017 at 15:30 AM | Posted by 叶琪峥
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