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2017年01月03日 19:50 Posted by 陈蕾蕾    评论(0) |  收藏
TAGS: 产业    奢侈品    

        中国消费者的奢侈品消费量占全球总量的30%,虽然Bain&Company预估2016年这个比例将下跌1%,这仍然是个不可忽略的庞大群体。2016年中国经济增速放缓,灰市和假冒商品需求量商场,对于出国旅行安全担忧等因素都对奢侈品消费造成了一定的影响,以下发布2017年中国奢侈品市场的5个预测。

1. 中国奢侈品消费量调回本国

        很多中国消费者还是喜好出国购买奢侈品,但是今年在国内消费奢侈品的量将有所上涨,这和以下几个因素有关:中国政府大力打击灰市走私行为,调整关税,奢侈品品牌做出适应中国市场的相应调整,中国政府大力发展免税消费区等。

2. 对价格敏感的中国消费者仍将充分利用汇率差在海外购物

        虽然在国内的奢侈品消费量有所上涨,仍有许多消费者喜欢海外购物。虽然有关税调整,品牌降低中国区定价等的助推,海外的价格仍然比中国国内低很多。

3. 电子商务将成热门消费方式,尤其是手机购物

        将近80%的奢侈品牌都实现了网购,方式多样,有直接面对消费者的网站,或是通过第三方的电子商务网站。手机购物尤其重要,2016年实现51.4%的增长达到5057.4亿美元,2017年预计将增长45.7%。

4. 反腐运动继续推进

        中国的反腐活动将持续推进,国家主席习近平表示这个运动目前正处于关键时刻,2017年将对不值得提倡的工作方式和腐败进行打击。这对奢侈品牌来说就意味着不能依赖于官员送礼,而那些一贯不依赖于这个消费范畴的奢侈品牌将继续得力。

5. 社交媒体的影响力将更加可观

        微博,微信仍是影响奢侈品消费的重要媒介,随着和Instagram类似的图片分享应用程序的盛行,接下来的宣传方式将更加可观。

2017年中国奢侈品市场的5个预测

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