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        三年半前,Marc Jacobs离开Louis Vuitton时,Bernard Arnault先生表示Marc Jacobs将把重心放在自己的同名品牌上,并且准备在2-3年内上市。然而在接下来的几年内,Marc Jacobs将Marc by Marc Jacobs系列融入Marc Jacobs品牌,并且关闭了多家店铺,眼下品牌的表现离上市的可能实在太远了。Marc Jacobs品牌发生了什么?LVMH集团的年会于4月13日举行,PETA本来打算在股东大会上提起集团使用鳄鱼皮和鸵鸟皮等做法是否合理,然而PETA一代表前往股东大会被拒。

Marc Jacobs品牌发生了什么?



Marc Jacobs品牌发...

        三年半前,Marc Jacobs离开Louis Vuitton时,Bernard Arnault先生表示Marc Jacobs将把重心放在自己的同名品牌上,并且准备在2-3年内上市。当时业界人士曾猜测上市的说法只是为Nicolas Ghesquiere入主Louis Vuitton做准备。但是Bernard Arnault先生可不是说说就算,他为Marc Jacobs品牌制定了发展规划,主要通过增加商品种类,增强分销渠道的方式实现发展目标。另外品牌还计划对Marc by Marc Jacobs这一副线品牌进行重新定位。

        不过这只是当时的规划而已,在接下来的几年内,Marc Jacobs将Marc by Marc Jacobs系列融入Marc Jacobs品牌,并且关闭了多家店铺,眼下品牌的表现离上市的可能实在太远了。截止三月底,纽约西村的Bleecker Street上只剩一间Marc Jacobs店铺,品牌还相继关闭了巴黎,伦敦和米兰的店铺,Bernard Arnault先生甚至说:“比起美国总统,Marc Jacobs更让我担心。”

        到底发生了什么呢?当LVMH集团首次提到计划Marc Jacobs品牌上市时,当时市场对轻奢时尚的需求正盛,Michael Kors于2011年上市当日股价就攀升25%,市值在高峰期达到200亿美元。但是在目前的市场状况下,Michael Kors的市值跌至60亿美元,整个大环境对轻奢品牌的发展并不利。

        Marc Jacobs是LVMH集团旗下少数几个表现不佳的品牌,品牌宣布将关闭男装生意,而品牌近几季的时装秀也完全没能吸引眼球,似乎丢失了创意总监Marc Jacobs的设计精髓。

        以下是LVMH集团可以做的选择:

        A: 尽全力重整Marc Jacobs品牌,相信Marc Jacobs的设计才华终将得到市场认可。

        B: 加大投资Marc Jacobs的美容品生意,推出新款香水等。

        C: 出售Marc Jacobs品牌

PETA参加LVMH股东大会被拒 正在寻求法律手段



Marc Jacobs品牌发...

        上周,PETA参加LVMH集团的股东大会被拒,LVMH集团的年会于4月13日举行,会上总结了2016年的财政数据,探讨2017年的发展策略,以及环境保护相关的话题,PETA本来打算在股东大会上提起集团使用鳄鱼皮和鸵鸟皮等做法是否合理。根据PETA方面于本月发表的声明,一名代表打算在股东大会上询问LVMH集团在越南的鳄鱼饲养工厂虐待动物行为的看法,但却在入口被阻止进入。PETA购买了LVMH集团的一股股份以确保能够参加股东大会,对LVMH集团的这种做法,PETA表示将寻求法律手段解决。


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