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上海外滩W酒店WET吧,国际潮流时尚人士打卡胜地,在2018年5月21日这天再次成为刷屏热点,60余家媒体、30位时尚KOL齐聚于此,见证中国女鞋品牌JOSINY卓诗尼的品牌升级发布!

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼品牌升级

JOSINY卓诗尼20年,陪你美一步

JOSINY卓诗尼始创于1998年,品牌名称源自一位追求自由和梦想的女性名字,寓意“自由、进取、梦想”。 每一场的经历都有意义,每一步的人生都要美丽,自创办以来,卓诗尼不断创新,以引领潮流的设计、 百搭的风格、舒适的穿着感,为消费者打造最优的用户体验,陪伴所有追求自由、进取的新潮女性走好成长的每一步。

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

标识升级:全新品牌标志发布,解读新标识背后的野心!着眼“国际化”

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

作为本次发布会上最重要的环节,JOSINY卓诗尼品牌发布全新标识。品牌LOGO一改往日唯美可爱的风格,取而代之的,是简洁大气、国际化的全新形象。品牌英文名称JOSINY中的“I”更加有新意的被阿拉伯数字“1”代替,既呼应了品牌广告语“陪你美一步”中的一,同时又彰显了品牌立志“做鞋业标杆、商品力卓越,用户体验最佳” 的宏伟愿景!在品牌标志色系上,大胆运用灰、白、粉,冷暖色强烈对比, 既延续了品牌“美丽”的主张,又突现出轻潮快时尚的国际简约风格!

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

设计升级:从本土到国际,携手国际设计师与设计机构,打造“商品力卓越”

设计,一直被视为中国本土品牌的痛点,同样也是JOSINY卓诗尼品牌发展的最大制约;本次品牌升级,JOSINY卓诗尼将设计作为重中之重、积极发掘联合国际知名鞋履设计师,为设计引入国际尖端力量;到目前为止,品牌已经与包括意大利、英国、韩国等多位国际知名鞋履设计师达成设计合作,开放国际视野,开发设计更具国际时尚水准的鞋款、为品牌融入更多原创DNA!

品类升级:拓宽品类,重新定义卓诗尼

在消费升级的时代背景下,消费者的需求也日趋多样化、个性化。卓诗尼应声而动,提出要“重新定义卓诗尼”,赋予品牌更多内涵,以更好地满足消费者的需求。创始人吴显义先生表示:我们今天为卓诗尼品牌重新定义,赋予她更多内涵。引入国际尖端设计力量、拓宽品类,打造卓越的商品力。卓诗尼将会是一个提供一站式时尚的的品牌,是一种轻潮快时尚的生活方式。

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

社会责任升级:联合国际设计院校,培养优秀设计人才,“树立行业标竿”

追本溯源,JOSINY卓诗尼品牌创始人吴显义先生深深意识到:国内鞋履设计人才的短缺,正是造成设计水准低下的主要原因;那么造成国内鞋履设计人才短缺的原因,正是鞋履设计专业教育的欠缺!作为发愿“做鞋业标杆”的JOSINY卓诗尼,在升级品牌形象同时,也不忘升级品牌的社会责任:积极培养具有国际设计水准的国内鞋履设计人才!

据悉,JOSINY卓诗尼正在联合意大利的国际顶级鞋履设计学院:ARSUTORIA School 、Academia Italiana;Istituto Europeo di Design;筹备JOSINY卓诗尼鞋履设计师培育计划,培养更多中国卓越鞋履设计师!

零售模式升级:数字驱动+创新驱动,打造立体化消费场景,创造“用户体验最佳”

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

JOSINY卓诗尼多年连创天猫“双11”女鞋销售排行榜前茅,业绩持续维持两位数增长,可以说是“国民女生最爱品牌”,在此不俗的业绩基础上,创始人吴显义先生依然提出:要在创新驱动和数字驱动两大战略方向的引力下,实现“零售模式升级”!提供一种符合现代消费习惯的、便捷化、全场景的用户体验。目前,卓诗尼的智慧门店项目正在规划落地,将借助大数据、智慧云等新的技术手段,打通线上线下的交互体验,为消费者打造立体化的全场景消费场景,实现“用户体验最佳”。

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

逆风飞翔,卓越新生

JOSINY卓诗尼品牌创始人吴显义先生说:“我喜欢逆向思维,更喜欢逆风飞翔,从科学角度来看,风是相对地面的空气运动,如果你飞得够高,“风”这个概念其实已经不存在了!”在时尚女鞋行业,卓诗尼的产品、形象、营销策略都被同行们视为效仿对象,而吴显义却不以为然,在他看来,这更像是在提醒他该求变了。

逆风飞翔,卓越新生——卓诗尼...

JOSINY卓诗尼品牌创始人吴显义先生不仅在发布会现场强调了品牌今后的发展方向和目标,也在和我们的对谈采访中谈论到了更多关于品牌发展和创新的想法。

Q:今年是卓诗尼品牌成立20周年,回顾20年来的发展,您本人最大的感受是什么样的?以及对于品牌在未来的发展规划和目标又是什么样的?

A:20年的时间,整个市场在不断的变化中发展和前进,作为身处其中的参与者和见证者,我的确有很多感触。首先,市场的变化让我感受到创新变革的重要性,只有坚持进行复核市场发展规律的创新变革,品牌才能在市场中留有立足之地,并且有进一步的发展。

其次,消费市场和消费者的更迭让我们意识到商业模式创新、产品形式创新以及管理理念创新的重要性。不管是我们自己还是同行业品牌,都在这些方面发力,这也能够使整个市场的发展更加健康有序。

另外,一路走来的另一个很深刻的体会就是“信任”,不管是公司的员工,还是产业链上的工作伙伴,大家都因为彼此信任而一起工作和合作,最终打造出了不断成长和发展的“卓诗尼”品牌,逐步实现共创共赢共享,就是这20年来的收获。

而对于品牌接下来的发展计划和目标,我们并不会单纯地只关注于收入的增长,而是会竭力让更多消费者对我们的品牌有更深入的了解和认同感。

从另一方面来说,卓诗尼品牌未来的发展也与相关产业链和价值链上的每一方息息相关,所以也希望并且努力在未来与他们继续共同成长。希望未来五年,卓诗尼可以成为行业的标杆性品牌之一。

Q:最近几年,国内时尚产业的发展变化很快,包括国际时尚品牌、快时尚品牌以及中国原创设计师品牌在内的各类品牌都加入到了这个市场竞争当中。并且在消费升级的市场趋势下,市场规模和销售业绩都呈现出强有力的增长态势。在这种外部环境的发展形势下,您认为卓诗尼面对着哪些来自于市场和自身的挑战和发展机遇?

A:从整个市场环境来看,时代为我们提出了全新的命题,就是在消费升级的时代背景下,如何继续保持创新发展的态势。首先,我认为需要用数字化来驱动日常业务的发展。包括商情采集、产品研发、设计和生产,以及供应链流转等方面,都需要借助最新的高科技手段,所以我们品牌现在在做的数字工厂、2D和3D设计、智能物流以及大数据消费者洞察等方面,都是在消费升级基础上所进行的强有力的数字化发展模式。

另外,我认为消费升级的本质是需求升级,而需求升级对品牌提出的要求就是需要在产品本身上下功夫。而卓诗尼面对这样的机遇和挑战在做的就是注重于产品和设计创新和质量提升。利用我们20年来在行业内所积累的资源和实力,为消费者提供更加有设计感和更优质的产品。在对的时间做对的产品,就能够将挑战转化为进一步发展的机遇。

包括今天的品牌升级发布会,也是展现我们产品升级成果的一个契机。

Q:您认为,“创新”是卓诗尼品牌的基因。并且在具体品牌发展方针上,我们了解到有包括培养鞋业设计师以及设立海外研发部门这样的具体措施。为什么要花大力气在“创新”这件事上呢?

A:我们认为,只有着力创新,才不会被时代所抛弃。不仅如此,我们还鼓励创新试错,逆向思维。可以说,“创新”也是我们企业多年来形成的一种企业文化氛围。

当然,“创新”不是简单的说说而已,我们在很多方面做了非常多的尝试。除了我们根据市场发展的需求来培养设计师,以及与国外的设计师合作推出联名设计款之外,我们还在更深层次打造产品创新、营销创新以及管理创新的联动模式。

Q:品牌不仅要自身潜心发展,现在的市场和营销趋势还要求品牌要关注热点,注重传播的效率和特色。去年品牌就率先启用了迪丽热巴作为品牌代言人,对于这一品牌推广决策,您如何评价?

A:对我们品牌来说,不论是签约迪丽热巴作为品牌代言人,还是在热门偶像剧中植入产品,最重要的还是他们本身与卓诗尼品牌本身的理念和价值体现相吻合。我认为:明星的展示可以在一定程度上让消费者对品牌产生特有的感性形象。而热巴身上所代表的活力和时尚感,恰恰非常符合卓诗尼的品牌个性。

另外,热巴本身的时尚形象能够赋予产品更加多元化的个性与标签,在品牌和产品与艺人本身气质相吻合的情况下,这样的推广就可以达到最佳的效果。并且,处于网络时代的当下,这样的推广模式更加符合年轻一代的审美趣味和消费习惯,并且在传播力度和广度上,这样的方式也会更加符合消费升级的产业需求。

Q:您一直强调“创新试错”的方式,希望品牌的每一位员工都能够在工作中大胆创新,不断积累经验,挖掘自身的潜力。为何会有这样的管理哲学贯穿到管理企业团队的想法中?

A:我们企业多年来一直在强调创新,因为多年的发展使我们的团队有这个基础和能力承担创新试错所带来的经验教训和先进成果。在创新的引领下,我们还有试错和快速纠正的机制。我们鼓励团队成员去挑战自己,激励他们去突破。在企业发展中,差异化的思维能够让企业、团队和每一个成员保持活力和危机意识,这样的潜在动力都是激发卓诗尼始终走在行业前面的重要因素。


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