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        今年618年中大促正在如火如荼的进行,各个电商在也推出了多种营销手段与方式。随着经济水平的不断提高、消费升级进程的加快,越来越多的消费者在购物时从买“实用的”到买“美观的”“科技含量高的”转变。苏宁易购根据不同消费者的购物习惯以及偏好,基于大数据分析,在年中大促期间推出了MAX超级榜单为消费者提供更多的选择。

        近日易观发布了618年中大促的观察分析,并且根据苏宁易购MAX超级榜单揭秘2018上半年消费者的购物偏好,其中的几组数据也都印证了这一消费趋势及观点。

“懒人经济”盛行 智能家电、高科技产品受欢迎

        分析报告中显示,电动牙刷荣登“懒人电器”销量同比增速榜首,增速高达171%,按摩椅、洗碗机、无线吸尘器紧随其后,增速分别为163%、110%和65%。

618消费趋势报告出炉:苏宁...

        随着人们生活与工作的节奏越来越快,“家庭”承担了更多的休闲、娱乐功能,年轻消费者希望自己可以从繁琐的家务中解脱出来享受休息时光,由此促使了智能家电的销量越来越高,扫地机器人、洗碗机、榨汁机等在家庭中扮演着越来越重要的角色。

        科技的进步不仅仅解放了人们的双手,在娱乐、出行等方面也提供了更多的选择,与科技并行的Geek(极客)文化逐渐成为潮流,越来越多的年轻人热衷于选择智能创新产品,VR设备、平衡车、无线耳机、智能手环销量增速明显,其中VR设备更是达到了549%的增速,大疆无人机、阿尔郎平衡车成为炙手可热的商品。

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“颜值经济”催升美妆产品销量 健康成共同关注点

        “美”一直是备受关注的话题,对于美妆、个护产品的需求也随之增加。分析中显示,随着中产阶级人数的增加以及消费者对自身形象的重视度日益提升,“颜值经济”主导的消费热潮已经到来。体脂秤、洗脸仪、祛毛器、美容仪的销量增速惊人,在2018上半年苏宁易购美妆个护类产品销量环比增长152%。

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        外在的调节固然重要,“内调”的重视程度也在提升,随着亚健康的人数增多,“养生”被认为是80、90后共同的关键词。从苏宁易购销售的产品以及数量来看,养生壶成为保健类产品的新宠,同比增长157%,足浴盆紧随其后,增速同样过百,可见面对“养生”这个共同的话题,消费者都是下“足”功夫。

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国货品牌崛起 县域乡镇家电销量猛增

        近年来中国消费者逐渐将目光转向本土品牌,90、00后对国际大牌的敏感度降低,国货的市场认可度日益提高,白电、黑电以及小家电的销售品牌榜前三名均为国产品牌,其中空调、黑电的国产品牌销量占比超过90%,占据绝对的市场份额。不仅如此,绿色节能型家电更是成为多个家庭的首选,与2017年相比一级能效洗衣机销量同比增长87%。

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        同时根据调查显示,3C家电类线上线下购买倾向性相似,最倾向的均为购买手机,电脑;而白色家电、黑色家电用户在线下购买的倾向性更高。不仅如此,线上下单、线下提货成为苏宁易购、阿里等厂商为迎合用户消费心理所采用的新型零售模式,这使得苏宁易购的线下布局优势更加明显。

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        随着乡村消费能力的不断释放,其社会消费品零售同比增长明显高于城镇,面对这一趋势,苏宁易购率先实现渠道下沉,通过“苏宁易购县镇店”和“零售云”向县域乡镇市场渗透,覆盖了全国2900余个区县,并且在1~5月大家电整体销量同比增速高达99%,厨卫电器的同比销量增速更是高达493%。

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        易观的分析为零售行业提供了参考,在今年618年中大促期间都推出多种专场活动以及促销形式。面对越来越多消费者在商品以及服务方面的更高需求,苏宁易购借助双线优势,在扩展苏宁超市、苏宁小店等多种业态的同时,对质量服务提出了诸如3030365等更高的标准。


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on June(6月)13, 2018 at 19:23 AM | Posted by XOXO
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on June(6月)13, 2018 at 17:49 AM | Posted by XOXO
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on June(6月)13, 2018 at 16:34 AM | Posted by XOXO
618年中大促厮杀过半,各大电商无不使出浑身懈数,亮出大招。还记得提前4小时抢先进入618战场的苏宁,总裁们亲自上阵狂撒上亿红包。这几天,很多用户表示,又被低到不能再低的“苏宁价”惊到目瞪口呆!除了“苏宁价”,苏宁易购集团红孩子公司总裁钱家祥还给宝妈们精挑细选奉上了新鲜出炉的爆款清单,6月14日准点开抢。 (查看全文)
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