观点 | 专栏
TAGS: ZUCZUG    素然    品牌    时尚    产业    设计    观点    专栏    

2002年创立于上海的ZUCZUG素然,从创始人王一扬与6位朋友开始创业,经过十多年的发展,目前已成为以设计为导向的多品牌集合平台代表,全国有100多家店铺,单店业绩在800万左右。

从最初的国内设计师品牌代表,被媒体盛赞为“不是在创造高级时装,而是升华日常体验”,ZUCZUG经历了如有机生命体一般的生长。在零售渠道完成初步的积累后,2008年ZUCZUG作了第一次转型,从传统个人设计师的单一模式向一个品牌之下推出并列关系的多个子系列转型,除了原有的时装,增加了环保、运动、牛仔和配饰。同时期现任CEO的黄志锋加入公司,成为素然第30名员工,为品牌带来了商业整合力。这轮调整后的高速发展在2014、2015年达到一个高峰期,此时外部环境发生了巨大变化。近些年来随着电商的巨大影响,购物中心的大量开出,以及年轻一代进入社会,主流消费者已经不只是品牌创立之初以及成型时所面对人群。另一方面,企业内部的设计师也有了自我实现的需求,如何共同发展成为必须探讨的课题。

2008年素然转型时国内的时尚行业才开始萌芽,关于设计师品牌的发展道路,放眼看国外案例发现,买手店和百货渠道虽然成熟,但是这么多年来也没有孕育出几个成规模的设计师品牌。大品牌依然是那些大品牌,设计师最好的归宿可能是去大品牌做创意总监,个人品牌被大集团收购则是终点。

现在回过头看,中国设计师品牌走出了一条自己的道路,例外、江南布衣、素然等现在的规模都是令绝大多数国外设计师品牌羡慕的。各家都开始进行不同程度的尝试,深圳的玛丝菲尔2年前推出了MDC,杭州的江南布衣今年底推出“LASUMINSO LA”,同在上海的万趣推出了设计师常宁的VVNK JANEPLUS。

相比较,ZUCZUG素然的尝试更大刀阔斧一些,不是外生一个模式而是由内生发孕育出来,在2016年,品牌宣告再次转型升级,定位为多品牌集合平台。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

ZUCZUG多品牌集合门店

王一扬认为,网络时代是一个对工业化时代全方位打碎并重组的阶段,这其中既有新技术带来的生活方式及商业模式的巨变,也有与之相应的审美趣味的更迭。与上一个时代简单按年龄、性别、价格来进行市场划分的方式截然不同,当下跨消费类型、聚合相近态度与趣味的“社区”更能代表新一代人群的特征。

2016年素然推出了环保品牌klee klee、包袋配饰品牌extra one,2017年推出了运动品牌An Ko Rau,个人设计师品牌WHM,而经过重新设计成竖向排列的ZUCZUG,则定位成集合式的零售品牌,此外还推出了买手店inthePARK,ZUCZUG子品牌4M36。

经过两三年的发展,各品牌和平台都逐渐成型,在2019春夏上海时装周期间进行了集中发布,其中klee klee和An Ko Rau是首次正式发布,而WHM和extra one则分别在not showroom和tube showroom展示。

“素然的多品牌发展是基于素然从2008年就开始的多系列模式,例如klee klee是由原来的手语系列、An Ko Rau是由原来的零系列、extra one则是由原来的extra系列发展而来。在各个系列转型独立成为品牌的同时,ZUCZUG原有的店铺自然而然就由单品牌多系列店铺变成了多品牌集合店,同步开始了新的零售尝试。这是与其他公司的多品牌模式非常不一样的地方,新与旧并非是一种割裂的关系。而WHM则是在原有各系列独立出去之后,素然平台启动新的孵化机制下诞生的第一个设计师个人品牌。”王一扬说道。

WHM 希望每件衣服新奇且亲切

WHM是素然旗下孵化的首个设计师个人品牌,设计师王浩铭1986年出生于重庆,2009年北京服装学院毕业后来到上海加入ZUCZUG素然。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

在素然,他摸到了最好的面料,看到优秀的制衣技术,以及产业链如何运行,尤其是始终尊重设计的态度,通过近十年沉淀才决定建立自己的品牌WHM。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

有机生长,素然的多品牌孵化之路

WHM 2019春夏系列

2019春夏是品牌的第四季,设计灵感来自设计师对生活的观察与尝试,直接扫描仪扫出褶皱的衣服、布料、商标等都成为重要的设计组成部分。王浩铭的理念是:“创新与品质保持一致,希望每件衣服新奇却亲切。”WHM目前除了素然实体店内和线上销售渠道,从2018春夏开始与Not Showroom合作,已与Labelhood、Arrits等十余家买手店达成合作,并持续获得国内外媒体关注。

klee klee 和朋友们一起慢慢来

环保品牌klee klee,在拉萨藏族口语里是“慢慢来”的意思,品牌源自ZUCZUG的2010年一件有机棉T恤,逐渐发展成一个系列,直至成为一个品牌。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

klee klee位于上海安福路的门店

由恺慕建筑设计事务所设计空间,入围2018 Dezeen Awards 室内设计奖。

klee klee第一家独立门店位于上海安福路322号,第二家店铺刚刚在18年11月20日于北京三里屯太古里开出,此外还在素然全国集合点渠道零售。品牌分为手语和Let’s blue两大系列,分别是环保棉、麻、环保羊毛、环保真丝产品和牛仔单品与蓝布产品。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

klee klee遵循可持续发展的原则选择原材料与加工工艺。2019春夏新品延续klee klee一直以来非常重视的“日常”穿着感,遵循可持续发展的原则选择原材料与加工工艺。使用原色工艺,从原材料采集到加工制作中不使用任何人工染料,使面料呈现动物或者植物纤维的原始颜色;植物染工艺,从大自然的植物里提取色素对面料进行染色,使面料呈现植物的自然色彩。klee klee希望未来能在原料环保、制成环保、社会责任几个方面投入时间,坚持不懈地探索自然与人平等相处,相互尊重的生活方式。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

klee klee和朋友们2019春夏首次官方发布会

“klee klee和朋友们”,是klee klee希望建立一种合作关系,像朋友一样共同进步、共同分享。

An Ko Rau 用“玩”来解释运动

An Ko Rau安高若,在世界语中是“静止”的意思,品牌图标“0”灵感来自于秒表计时,表达的是运动源于静止归于零,周而复始。

2019春夏为品牌第一次官方发布会,以“运动聚会”为主题传达清晰的小众运动品牌定位,品牌主理人辛园表示:“把喜欢运动的人聚到一起玩,体会运动的乐趣是我们的初衷。”

有机生长,素然的多品牌孵化之路

有机生长,素然的多品牌孵化之路

An Ko Rau运动聚会及2019春夏首次官方发布会

An Ko Rau用“玩”来解释运动,不局限于场合,赋予运动更多的可能和想象力。 结合这样的理念,同时进行全渠道零售探索,并不断通过各种小众运动活动来触及社群和受众。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

有机生长,素然的多品牌孵化之路

An Ko Rau的朋友们穿着19春夏系列逐一登场

品牌面向城市中的运动和户外活动爱好者,分为四个系列,日常系列、户外系列、健身系列和主题系列。除了进入素然全国集合店零售渠道外,目前在上海兴业太古汇开设全国首家独立门店,单店坪效甚至超越传统运动及户外品牌,第二家独立门店将于2019年上海安福路开幕。

extra one 轻透亮相

extra one是素然旗下包袋品牌,极具灵活性与开放性。extra,多余,是和必需开的玩笑。"轻"是品牌的核心设计理念,新品牌的独立并不是只停留在改变产品包装及LOGO的层面,在产品设计上品牌希望用"轻"的态度与方式延伸出平常之中的幽默感与想象力。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

设计师组合是李尚伦和严威,分别毕业于北京服装学院和上海视觉艺术学院,两位九零后先后进入ZUCZUG工作,从2017年开始专注于extra one。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

有机生长,素然的多品牌孵化之路

extra one 2019春夏大片,合作艺术家林科

与此同时,在营销方式上变得更加轻盈,与艺术家林科合作的19春夏大片甫一亮相上海时装周获社交媒体热烈讨论,与买手店inthePARK举办pop up活动及2018年底“gift season”系列,分别推出限量款包袋以及extra one礼品盒。

如今,extra one除了素然直营店和线上销售渠道外,更赢得了大量买手店的青睐。包括inthePARK、Arrits、MDC、ESHU等十四家买手店将extra one囊括其中。

4M36 讲述人和衣服最初始的关系

有机生长,素然的多品牌孵化之路

ZUCZUG 4M36 2018秋冬形象广告片

ZUCZUG 4M36,ZUCZUG旗下子品牌,2018年创立于上海。

ZUCZUG 4M36 的logo来自于服装最常见的信息——尺码。尺码代表了穿衣服的基本需求,是人和衣服最初始的关系。ZUCZUG 4M36 围绕日常穿着,用色彩、面料、裁剪,描述关于衣服的基本和质感。

ZUCZUG 4M36通过素然现有零售渠道售卖,同时开拓线上销售,探索新零售的发展道路。

inthePARK 这个公园酷极了

有机生长,素然的多品牌孵化之路

inthePARK是一个具创新概念的买手店,成立于2018年。立足于当下年轻人的生活状态,以公共、平等、开放为理念,in the PARK是容纳时尚零售、艺术展览、社交活动等多种功能的场所,呈现更新更具当代审美的零售形式。

inthePARK精选高品质并具设计感的商品,同时关注当下具有特质和潜力的设计师、艺术家及团体,以不同维度的合作丰富商品的形态。inthePARK的理念也延伸到陈列装置、空间设计及产品上的合作。2017年夏天,inthePARK特邀艺术家金宁宁成为公园首位合作艺术家,联合创作inthePARK第一期主题形象,并首次推出全球限量版艺术商品,以及特别绘制的整面涂鸦墙壁与装置作品。

有机生长,素然的多品牌孵化之路

店内一角,由金宁宁创作的涂鸦作品铺满整面墙壁

2017年首家门店于上海K11开幕,2018年12月上海安福路店也即将开幕。基于素然的整合资源,inthePARK与独立设计师达成更深入紧密的合作,19春夏与设计师Andrea Jiapei Li达成独家合作,包含了从商品开发至独家发售的全程深入合作,令人期待。

运营风格稳健的素然在完成这一轮品牌转型后,并没有盲目扩张,自进入多品牌阶段后,甚至还有所回调。新的独立品牌不断拓展新渠道和新客群,在独立品牌门店中接待的相当比例顾客,甚至原先并不知道素然或素然与独立品牌的关联,客观上证明了市场的多样性及无限潜力,值得被不断挖掘。

klee klee之于环保,An Ko Rau之于运动,WHM之于设计,extra one之于包袋品类,4M36之于基本质感,inthePARK之于买手店——更多元的产品供应,更广的覆盖人群,更立体的销售渠道,有别于ZUCZUG原有渠道又与之形成了相辅相成、同步更新的关系,加上天猫和官网等电商平台,这些构成了素然多元化发展的丰富内容。王一扬认为素然是一个瞄准未来的公司,黄志锋认为素然在夯实多品牌的基础后,2018-2019会有较为良性的增长,要像一个有机的生命体一样,在不同阶段去完成不同的事。


 评论 | VOICES
    提交您的评论,您将成为该篇文章第一个评论人
 发表评论
认证码:
匿名发表

 相关的文章
"观潮"共有11074篇与该文章相关的内容。(查看全部),以下显示其中最新文章5篇。
on December(12月)11, 2018 at 23:17 AM | Posted by 李仪
南方湿冷的冬季真的让人提不起精神来,大家早晨在办公室的话题都变成了“今天是如何与床分离的”。所以也就眼看着大家最近都只拿出了些最暖和的衣服,抵抗降温和雨雪天气,而完全没在在乎搭配的。可是,爱美之心还是要有的嘛。那不如就来用帽子来做搭配吧! (查看全文)
on December(12月)11, 2018 at 12:41 AM | Posted by XOXO
2018年12月7至9日,STARTER作为品牌方受邀参加上海INNERSECT国际潮流文化体验展,携高端潮流支线STARTER BLACK LABEL正式进驻中国市场。借此机会,STARTER不仅带来了具有众多品牌历史基因的珍藏款及联名款,还首次曝光了STARTER 2019 SPRING最新一季单品并开启全球限时首发,并于8日带来大中华区第一批STARTER鞋款的正式亮相。 (查看全文)
on December(12月)11, 2018 at 11:48 AM | Posted by 陈蕾蕾
英国11月份的购物人数现10年来最大的跌幅,黑色星期五带动越来越多的消费者网上购物,实体店的购物人数明显下滑。在Societe Generale分析师预测欧洲消费市场将有负面影响的情形下,Moncler, Tod’s等多个奢侈品股价下滑。 (查看全文)
on December(12月)11, 2018 at 10:28 AM | Posted by XOXO
当充满温情的圣诞节遇上最浪漫的飘雪,最美好的冬季大抵如此。纯白的雪花洋洋洒洒,飘在空中,落在屋檐,也融在手心,化作冬日最美的回忆。即日起至一月中旬,地处江南的上海奕欧来奥特莱斯与苏州奕欧来奥特莱斯化身冬日奇境,一片片真实的雪花在超过200平方米的街道内缓缓飘落,高达四米的巨型梦幻音乐球装置流光溢彩, 将童话故事里的冬季森林、麋鹿雪橇、静静演奏的美丽少女全部浓缩其中,为南国上海带来难得一见的冬日飘雪奇境。更有重磅季末折上折优惠,一站式满足你的年末愿望清单。 (查看全文)
12月的上海,寒冷抵不住美妆界的热度。12月8日,上海下了第一场雪,漫天飞扬着白色的精灵,赋予了这个日子独特的意义,而就在这个被祝福的日子里,位于永嘉路557号的花园洋房内,一场令人瞩目的盛事“花漾年华——AHC365RED新品鉴赏会”红妆登场。当红小花赵露思、AHC品牌代表、来自韩国的产品设计创意总监等出席了活动,五十多位达人及媒体齐聚在美轮美奂的红色现场,共同见证了AHC新品红韵焕颜系列的首次公开面世,感受了源自埃及的红色洛神花的逆龄抗氧化力量。 (查看全文)
互联网 观潮网
通过邮件获取观潮最新资讯
网店
  • NET-A-PORTER | 顶级英国奢侈品网购,时尚终极向往
  • LUISAVIAROMA | 欧洲品牌首选,价格含关税运费
  • GILT | 大牌折扣闪购网站鼻祖,已开通中国快递
  • wannabk | 韩国高端人气品牌网购,首次加入送20美金
  • SHOPBOP | 美国品牌网购首选,满100美元免运费
  • 美丽说 | 专注时尚新品发布
  • 魅力惠 | 国内最佳奢侈品会员折扣网站
  • ASOS | 英国高街购物网站,潮流品牌汇聚
  • Farfetch | 集合世界各地160家精品店的网购平台
  • REVOLVE CLOTHING | 美国网购,男女装潮流品牌
  • LN-CC | 伦敦前卫时装店推出的购物网站
  • MYHABIT | 美国亚马逊旗下闪购网站,常有惊喜
  • FORWARD | 美国精品店推出的网购平台,值得一逛
  • Neiman Marcus | 美国顶级百货店尼曼的购物网站
  • Saks Fifth Avenue | 美国顶级百货店Saks的购物网站
  • SSENSE | 加拿大购物网站,超多前卫设计师品牌
  • Forzieri | 意大利大牌网购
  • THE OUTNET | 颇特莱斯 女装大牌折扣,国内现货
  • THE CORNER | 大牌精品,国内现货
  • 连卡佛 | 顶级百货Lane Crawford的购物网站
  • Topshop | 最受欢迎英国高街品牌
  • 美西时尚 | 国内领先奢侈品购物网站
  • 乐蜂网 | 众多达人推荐的化妆品购物网站
  • EAST DANE | SHOPBOP旗下新推男装网站
  • 1号店 | 网上超市,应有尽有
  • 银泰 | 比百货店更便宜
  • Sephora丝芙兰 | 官网购化妆品买放心
  • 网购网址大全 | 观潮网推荐的购物网站列表

Copyright © 2006-2016 FTD Studio. All Rights Reserved.
关于观潮 | 联系观潮 | 隐私保护 | 加入观潮 | 网站地图 | 移动版
本网站原创内容(文字、图片)受法律保护,“观潮”欢迎引用,但请注明出处。
获得最佳浏览效果,请升级至IE8或更高版本 。沪ICP 备 06058678