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        资生堂京东超级品牌日于5月11日完美落幕。此次超品日,日本百年巨头企业资生堂邀请谷嘉诚作为首席告白官,围绕“资深挚爱,觅语告白”展开一系列营销,将对粉丝的宠爱演绎到极致,开辟了日化行业营销新典范。

 深谙用户需求,资生堂释放花式宠粉大招

        现今,伴随互联网行业成长的 “Z世代”正成为消费主力军,消费渠道日益向电商聚集。为迎合新一代用户的需求,包括日化行业在内的各传统行业纷纷拥抱互联网,在品牌建设上向数字化营销进军。作为紧跟时代步伐的日化领军品牌,资生堂聚焦新生代想要被呵护和宠爱的需求,借助京东这一电商平台巨头,通过与流量新星谷嘉诚跨界合作的新潮玩法,为行业带来了一大惊喜。

        此次京东超级品牌日,资生堂通过在微博、腾讯视频等用户聚集地发布谷嘉诚明星海报、短视频、男友视角vlog、谷式情话卡等,吸引了大量用户关注。同时,在微博发起#谷嘉诚跟你告白了吗#话题,借助京东社交魔方明星打榜和个护星品官资源,引导用户互动,打榜赢取全球首款资生堂-谷嘉诚联名礼盒,让粉丝感受品牌“暖心护发,用心护肤”的心意。在此基础上,资生堂还在京东发起超品问答,通过答题互动加深用户对品牌和产品的认识,并为用户送去诸多福利。


全球首款资生堂-谷嘉诚联名礼盒

      Z世代乐于享受互联网带来的多元化生活,更愿意在消费中创造、分享,表达态度和情感。想要更好地迎合这一群体,不仅要注重研发新品、提升品质,还要深谙用户心理,同消费者进行互动、沟通,满足其在社交圈层的情感诉求。资生堂借助明星打榜、微博social话题、品牌问答等互联网式新潮玩法,成功与新生代消费群体互动,同时在内容上以谷式情话卡、谷嘉诚告白视频表达对用户的宠爱,极大地提升了品牌在消费者心中的地位。资生堂的花式宠粉大招,成为资生堂京东超级品牌日输出品牌文化和价值观,开拓新零售渠道,俘获年轻用户的有力武器。

强强联手,借力京东优势资源创销售奇迹

        资生堂个性化的明星跨界营销玩法,通过与消费者的互动和情感沟通,取得了远超预期的效果。据京东大数据,资生堂超级品牌日,粉丝参与打榜的助力值超36万、#谷嘉诚跟你告白了吗#话题阅读量突破4100万。另一方面,资生堂推出的暴力神券,1元秒杀,限时加赠,第二件半价等多种促销组合拳,堪比618大促盛宴,助力资生堂销量步入了新台阶。

微博话题图,数据截止于5月13日


        资生堂此次营销能够获得成功,除玩法足够新颖外,也离不开合作伙伴京东的支持。京东超级品牌日是京东极具影响力的品牌营销阵地。正是借助京东明星打榜、星品官、京东小程序答题等优势站内资源,资生堂获得了强大的流量曝光,触达海量用户人群。同京东这样的电商大平台的合作,还可以让资生堂获得丰富的技术服务、物流、数字营销、专业售后等资源。

        对日化行业来说,年轻消费者的崛起,意味着暴力打折促销不再是主流,品牌与消费者有效连接互动才能更好的实现营销效果,达到品效合一。资生堂京东超级品牌日通过丰富多样的营销活动,与用户进行深度互动、沟通,使品牌和用户产生了情感层面的共振,不仅实现品牌文化建设和销量的双赢,更赋予了日化行业新的活力。未来随着更多日化品牌在营销、渠道上发力,日化行业必将迎来新一轮蜕变!


 


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