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高街消费者们已经开始放松他们的钱袋，但这种潜在需求仍然是脆弱的，这就要求零售商们推出更加有创意的策略来吸引这些消费者们。

H&M作为世界第三大时装零售商，打败了之前分析师们的预期，四季度净利润上升了20.9%。

国际货币基金组织预测，世界经济复苏的速度将更快，超过今年原先预期的那样。国际货币基金组织目前预计全球产量将增长3.9%。

H&M称，公司已经看到了改善。公司12月份总销售额较去年同期增长了15%。同店销售额增长了3%——这也是最近8个月以来该值第一次增长。1月1日到26日之间的总销售额较去年同期上升了13%。

该瑞典零售商开始将重心从成熟市场转向高增长经济体。将焦点聚集亚洲市场，这是其收益很大。

截至11月30日的前三个月，公司净利润总计61.50亿瑞典克朗（8.84亿美元），销售额增加了6%，从308.5亿瑞典克朗增加至327.6亿瑞典克朗。

H&M称，因为天气温和使得自己的御寒物品不好销，只能采取降价。不过这几个星期的销售情况较去年同期均有所提高，尤其是12月份。

回顾2009年，公司可比销售额下降了5%，虽然公司最大的市场德国的销售情况稳健增长，但是法国、西班牙以及美国的情况不容乐观。

这也导致产品价格的降低，同时也意味着相同的价格将提供更为时尚和高质量的服装。

截至11月30日，公司全年的净利润为163.80亿瑞典克朗，销售额增长14%。从2008年1040.4亿瑞典法郎升至1187亿瑞典克郎。

今后公司将把重点继续放在开拓亚洲市场，决定进入韩国市场，并且增加在中国的店面数量。2009年，H&M在中国和日本的销售额达到了27亿瑞典克朗。

该公司将在2010年开设240家新店，主要集中在美国、英国、中国、法国、德国和意大利。其中包括12个较高价格的COS概念店以及25家时尚驱动连锁店Cheap Monday。
目前公司在35个市场共有1988家店，今年公司计划进入韩国和以色列。并且将在英国推出网络销售。