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       作为全球知名的专业美发品牌,威娜年末再出大动作。近日,威娜携手天猫创新中心共创的“定制”洗护发品牌“自在”(freeology)正式与消费者见面。由德国威娜实验室专业研发的“自在”品牌,可以根据消费者的发质状况、护发需求个性化定制洗护发产品组合,还能选择香味、自定义包装,让消费者获得一款真正专属于自己的“自在”洗护发产品。新颖的定制化模式,令“自在”获得众多年轻消费者的推崇,更在社交平台被誉为“ID洗发水”。同时“自在”品牌C2B的全新商业模式也引发了业界的关注。威娜集团表示,“自在”是一款由消费者参与共创的品牌。相较于大流水线标准化的传统产品模式,“自在”能够让消费者定制自己所需的产品,满足个性化的需求,体现消费者的生活态度。而对于“自在”未来的市场潜力威娜也是非常看好,还将开启一系列的市场活动,助推“自在”品牌的全新上市,让更多消费者都能“自在”定制。

威娜携手天猫创新中心推出全新...

德国威娜携手天猫创新中心共创“自在”品牌,C2B商业模式引领洗护发行业先锋

       纵观目前的洗护发市场,普遍采取的都是大流水线标准化生产的传统模式。但在消费升级的市场环境下,“统一”标准化的产品已经无法满足消费者的需求。更加个性化,能够体现自我的态度的产品才会成为新的市场“网红”。作为一个消费者共创的定制化品牌,“自在”应运而生。由百年专业美发品牌威娜携手天猫创新中心共同创造的“自在”品牌,以其独特的“定制”化模式不单成为新晋崛起的“网红”洗发水,更是打破了传统的流水线标准化模式,创造了行业发展的“定制化”新潮流。

威娜携手天猫创新中心推出全新...

       “自在”品牌由德国威娜品牌科研室缔造,是第一个提供定制洗护产品的品牌。消费者可以通过“自在”品牌天猫旗舰店上的发质测试小程序,自由选择适合你头发、头皮的配方,搭配表达你自己情绪的香味,还可自定义产品包装,将名字、个性标语、喜欢的图案等印在外包装上。“自在”品牌可以基于不同产品功效、香味的洗发水、护发素、发膜等带来超过380种的产品组合搭配。根据每个人发质测试的研判,大数据算法将会精准给到针对油发、脱发、扁塌、暗淡、枯燥等等各种不同头皮、头发,乃至情绪问题的解决方案,真正实现多元化的定制需求。“自在”成为了当下洗护发市场上一枝独秀的创制化品牌。

威娜携手天猫创新中心推出全新...

       “自在”借助天猫创新中心的数据与平台优势,基于对消费者需求的深刻洞察,从而构造出C2B的全新商业模式,它激发了一种从消费者到品牌的逆向模式。不是由品牌来定义产品,而是由消费者自己来定义。从选择具有针对性功效的洗护产品,到定制个性化的外包装,消费者自己来定义所需求的产品样式,反馈给品牌,品牌只是在帮消费者完成他们的需求定制。由品牌、天猫平台、消费者三方共创,“自在”的这一全新商业模式,也是开创了洗护发行业的先河。由此让消费者更具有主导权,让消费者自主选择更适合自己的洗护产品。相信这样的全新C2B模式也将成为未来整个行业的发展新趋势。 

从消费者到品牌的创制,90、00后用“自在”表达自由

       个性化的定制服务,有针对性的解决消费者的问题,满足千差万别的消费者需求,这正是“自在”洗护发品牌想要带来的全新革命。而有趣、新鲜的C2B定制化购买模式,也令“自在”品牌一经上线就收获了众多年轻消费者的喜爱,尤其是在社交媒体平台更是一举成为“网红”洗发水,更被网友昵称为“ID洗发水”。而不论是行业还是市场的反应,都是威娜希望看到的。因为“自在”的诞生亦是威娜集团深入中国市场,进一步本土化的开创之举。

威娜携手天猫创新中心推出全新...

       科蒂专业美妆事业部大中华区总经理李威女士表示,中国市场对于整个集团的发展来说都具有举足轻重的意义。目前,威娜在全球最大的市场仍是欧洲和美国,中国市场的体量虽然不算大,但增长速度全球第一。过去几年威娜在中国都以4倍于行业的速度增长着,未来还将加速前进,而随着新品加入及中国美发力量的崛起,威娜在中国市场的体量会越来越大。

       作为源自德国,植根欧美市场的威娜来说,要如何在中国市场上实现增速与突破,唯有更深入的了解中国乃至亚洲年轻人的需求与消费观念。李威表示,与上一代消费者相比,当下的亚洲年轻人不再盲目跟风欧美市场,他们认识到亚洲人发质的特殊性,希望寻求更符合自身发质的产品。而中国年轻一代的需求比任何其它市场更旺盛、更挑剔、更复杂。中国是美发市场升起的明珠,只有服务好中国年轻一代,尤其是90、00后群体,品牌才能拥有更美好的未来。而对于当下的年轻人来说,他们更加具有自主意识,更注重体验与舒适感,乐于尝鲜独具个性,定制化的产品,“自由”、“个性”是他们最在意的。科蒂威娜基于深刻的消费者洞察,了解并重视消费者的深层次需求,以及他们渴望表达的个性态度,因而选择用全新的C2B定制化模式,满足他们的需求渴望,“自在”品牌的诞生正是基于此。

威娜携手天猫创新中心推出全新...

       而对于“自在”这一全新的品牌极其定制模式将会为消费者带去什么,品牌方表示:“自在”是一个“共创”的品牌。作为我们品牌方来说,要为年轻消费者提供了一个充分展示个性的平台,消费者可以用定制化“自在”来表达“自由”的生活态度,展现自己的美丽。我们生活在一个拥有十几亿人口的庞大国家,人们时常在人群中迷失自我。“自在”品牌的意义就在于,让你自由去做真正的自己,找回自信。“自在”正是来源于最普遍消费者自我价值需求,因此我们相信它具有强大的市场潜力。未来随着“自在”品牌的正式上市,将会开启一系列的市场活动,希望持续传递“自在”的观念。让消费者对美的选择更自在,让生活更自由,更自信。

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