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2014年10月11日 10:23 Posted by 李仪    评论(0) |  收藏
TAGS: 潮牌    街头    AMI    JOYRICH    Chrome Hearts    KTZ    Boy London    Off White    
2015春夏时装周已经过去,时装潮人们不仅把自己捯饬好迎接长枪短炮,本还是翘首以待像Givenchy和Kenzo会奉献出怎样的街头爆款。可惜却没有得到这样的答案,新一季的Givenchy重回Riccardo Tisci最擅长的暗黑奢华风格,却没延续小鹿斑比的街头风格;而Kenzo则以海洋的本色和波浪翻滚的姿态构建出新派法式的时尚魅力。看着这些让人沉醉的新衣却让人不禁要问,在这些品牌推起的这股时尚街头狂潮之后,还有谁能够接过Givenchy和Kenzo的潮流大旗。


chrome Hearts
谁能接过Givenchy和K...
chrome Hearts,作为好莱坞著名的配饰品牌,其实是早在1988年就由Richard Stark创立的“老品牌”了。创始人原本是为好莱坞电影制作道具和配饰的,偶然的一次为Cher的专属定制让他和他的品牌名声大噪,而这个源于摇滚精神的品牌转折点,也正是为chrome Hearts后来越发成熟的摇滚、哥特和朋克嘻哈风格奠定了基础。尽管最初只是一个配饰品牌,但是chrome Hearts不断做大做强,将成品系列拓展到包括童装和皮具,并且在2011年还与凯特哈德森联名推出珠宝系列。在街头潮流的元素中,夸张显眼的配饰一直都是不可少的,而且有许多时候就算搭配的服装是简约路线的,只需要加入配饰的点缀,立马可以将你从“素人区”划进“潮人派”,比如现在恨不能每个潮牌都希望GD权志龙可以穿戴上自家品牌的服装,而chrome Hearts早就被他“宠幸”过。所以,chrome Hearts也不断扩展亚洲地区的业务,在北京银泰的落户也可以看做是这一个潮流品牌的商业上的一步。尽管在美国、欧洲和亚洲地区的铺点没有非常广泛,但是纽约、巴黎、日本等每一个都是时尚聚集地,足以看出chrome Hearts已经逐渐在潮流时尚圈站稳脚跟,并且蓄势待发了。


Boy London
谁能接过Givenchy和K...

Boy London,其实是一个很有些年头的潮牌了,不过在近几年的大肆流行一方面是因为街头风格这股潮流的兴起,另一方面还得感谢韩国人民。大批偶像团体成员台上台下的服装里多少总有那么几件潮牌,Boy London也不例外。另外就是品牌在韩国被抢注了,其实不少欧美潮牌都在韩国被抢注,尽管品牌内部有点窝火,但是被抢注后的各种宣传和推广还是让它们看到了更多的商业价值。在国内,Boy London也越发被熟识,包括ASOS中国和YOHO有货都有贩售。标志性的Logo,也是以黑白为主色调,不断在廓型上翻花样,并且男女都合宜,还带着些英伦情怀,一直不缺拥趸。只是如何利用自己近40年的品牌历史和经历过的时装和潮流行业的沉浮来更加精进自身的设计才是更重要的事情。


Antpitagora
谁能接过Givenchy和K...
谁能接过Givenchy和K...
Antpitagora,是来自意大利的新锐时装设计师Antonio Pitagora今年最新推出了时尚休闲副线品牌。和许多经典品牌的副牌一样,价格相对更加亲民,款式更加适合日常穿着,并且在印花纹样等方面能够让人一眼记住更是重要的细节。品牌在9月推出首个设计系列,2015春夏男女装系列,灵感是颇具历史沉淀的古希腊风格元素,反倒利用透视、网格和拼贴印花的科技方式来展现古典和现代的碰撞,厚重的古老门环成为了这一季最重要的元素,想法独特,成衣实穿,首秀的Antpitagora似乎还不错。而且还迅速入驻上海新天地,看来都中国和亚洲市场都十分重视。这才是品牌的第一次发声,好不好,走着瞧。


OFF-WHITE % Virgil Abloh
谁能接过Givenchy和K...
谁能接过Givenchy和K...
粉丝营销或许就是OFF-WHITE % Virgil Abloh坚持的商业营销手段。Virgil Abloh是Kanye West的御用造型师,光凭这一点,就能够吸引不少Fans奔进门店买件“侃爷同款”,聊以慰藉自己了。所以说可以非常明确地知道,Off White就是在为年轻人做新衣。比如2014秋冬女装系列的短上衣、牛仔裤和外套长裙等都是必备又好穿的单品;稍早前发布的2015春夏男装则以加州的阳光和沙滩冲浪为设计元素,溅在衣服上的涂料,许许多多的军装风格徽章,自然风格的印花等都出现在男装成衣上,搭配街头风格必备的宽大舒适的廓型,不仅是Kanye West的常备风格,也是引领了新的街头潮流。而面对中国市场,则是为前韩国偶像团体成员Kris吴亦凡定制的红色休闲套装为试水,不仅配合吴亦凡当时正在拍摄的新戏,还在国内某街拍栏目中首次放送品牌的这个动作,又是引来一大票粉丝一瞬间就成为“Off White”的死忠粉,“偶像穿的就是我们爱的”,Off Whita对市场的把脉真是稳准狠啊,且看日后怎么继续造作吧,谁让它是炙手可热的潮牌呢。


Giacomorelli
谁能接过Givenchy和K...

Giacomorelli虽说只是一个潮流鞋款品牌,但是它的号召力和实力绝对不容忽视。因为在以街头潮流为主的风格中,脚上穿的鞋绝对是不容忽视的一环,有时候甚至比衣服还能体现出你是不是有好品味。这是一个来自意大利的设计师品牌,与Luisaviaroma合作密切,还推出过二者合作的限量系列。品牌从相对简约的乐福鞋到闪瞎眼的亮片拼色系列都一直在做,每一季在基本款的基础上不断注入新的灵感,不仅和潮服可以很好地搭配,而且本身就能够成为造型的亮点,难怪许多潮流艺人都很钟爱Giacomorelli的鞋款。


KTZ
谁能接过Givenchy和K...
谁能接过Givenchy和K...
作为在伦敦和巴黎开设的买手店Kokon To Zai的自有品牌,KTZ不仅是一个在潮流人士心中一直有一定的地位,而且每一季无论男装、女装都会在伦敦时装周上展出新系列,更是在潜移默化间将街头风和奢侈品牌的内涵逐渐融合在品牌所体现出的商品和价值上。尽管有几季,KTZ的秀款真的是十足的夸张,但是在其中还是能看到品牌的DNA特性。戏剧化的黑白印花、完全跳脱其它的解构性的设计正是设计师Marjan Pejoski与Sasko Bezovski的设计诉求。而作为潮牌,也越发了解到顾客的需求,更是在坚持自己的同时,用更精致的材质设计出更加耐看的单品,刚刚发布的2015春夏女装的Showroom里,KTZ注重细节的设计和越来越高级的质感让它更加符合高级时装的本质,又不会失了趣味。前些时候,在上海举办的YO''HOOD潮流活动上,KTZ的展台和联合秀场也让国内潮人对它充满了兴趣。


JOYRICH
谁能接过Givenchy和K...
谁能接过Givenchy和K...
JOYRICH是以品牌创意总监Taka Okude为首而成立的美国潮牌。一直以来都将复古元素和现代感相互融合,不仅顺应了近几年的复古潮流,也为时尚潮人们打造了许多运动感十足的单品和造型。印花和标语也是每一季不可或缺的元素,而一直以来与辛普森一家、Mickey的联名合作更是让它不缺话题和曝光率。在2014秋冬时节,JOYRICH与Playboy合作最新联名限量系列,印花上的技艺自不必说,这一系列的单品包括男女装系列,运动、休闲又可以出入不同场合的百搭设计也是JOYRICH的拿手好戏。而在国内,非常接地气地还开设了淘宝店铺,着实是一种非常低门槛、日常化、可接受的潮牌风范。


AMI谁能接过Givenchy和K...
AMI,由1980年出生的设计师Alexandre Mattiussi在2001年创立的品牌。从Givenchy男装设计助理到Marc Jacobs男装团队一员,设计师自然是对男装设计和商业操作心里有了谱儿才自立门户,有了自己的品牌。AMI也是以男装设计为主,少量的女装,而在风格上既有法国式的严谨和认真,又有意大利式的情怀和纽约的开放和轻松。AMI真是为男人们而设计,而作为潮牌,将自己的态度蕴于设计之中,从2014秋冬的“白雪中的巴黎”到2015春夏“放学后的男学生”,Alexandre Mattiussi的设计灵感都来源于生活,而最终落实到设计本身则是利用化繁为简的方式和精良的面料来体现,所以品牌在巴黎有两家门店,在全球全部4家10 Corso Como中有售,也可以看出他对于品牌在商业上的精准定位。


究竟谁能接过街头潮流风向标的头衔尚不能有定论,但是几大品牌都在不断地提升自己的设计,稳固并拓展顾客群体,吸引艺人明星、时尚潮人和普通消费者来认知和认同商品和品牌的价值,这是必经之路。随着社交网络的盛行和原本高冷的时尚圈越发亲和的特点,街头感的时尚潮流的热度依旧还在。

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