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2016年04月06日 10:46 Posted by Summer Yeh    评论(0) |  收藏
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男女装一起办,直接销售

        前些日子,有位红透中港台的女艺人登上米兰秀场,这是她首次出席米兰时装周,为了相衬她在艺坛上的资历,特地带了多套金装和造型亮相,再配合国内媒体的一系列的宣传,果不负众望获得国外重量级媒体的赏识,刊登女艺人在秀场上多款穿搭照。

        时尚周报导如今是种娱乐新闻,我们再也等不到像Alexander McQueen,John Galliano这样的旷世奇才,以创意来办一场秀,只得猛打名人牌加持,四大时装周女星们各自跑各自场,各自有各自爱牌情义相挺,各自穿各自衣,各拥其道,倒也互相辉映。最怕是真是来打酱油,硬扯自己有限的时尚知识,来阐释说明时尚对他人生有何意义,那可真会误导大众的时尚感,拉低时尚水平了。



男女装一起办,直接销售

图/Burberry秀上邀请歌手表演

        时尚界真流露出开到荼靡花事了,一片浓艳颓靡之样,颓靡无罪,浮华有理,没有了品牌散财办秀的豪情壮举,时尚哪来五光十色?既然这种疯狂办秀模式,像个虚华的泡沫,对现下增长最快的网上购物并无实质帮助,连各个大牌都难以为继倒也忍着不发,独立品牌只能走一步看一步,总得有人最先出来踏碎这一场末世烟花,颠覆已是例行公事般的时装周。Burberry单凭个“勇”跨出第一步,品牌2月初已发表声明: Burberry 9月的时装秀采取“即买即穿”模式,时装秀募一但落下就可让顾客直接网上购买,缩短了新系列到手的时间,更改变了时尚业的营销规则,品牌宣布一年只办两场,今年9月就把男女装和在一起办秀,一年四场的时装秀正式走入品牌历史。

        除了在发布时装秀的同时,在官网或实体店铺可让顾客立即购买,最新一季的橱窗展示和广告大片,也会立即更新。总是有人在讨论对于这种办秀过热的状况,当时尚业的成长都来自于手机和电子商路时,时尚秀越来越像是个“秀”只具展示的功能和销售业绩严重脱钩,除了办秀耗时耗资,买手就算下单订购也要长达数月后才能拿到新款。

        许多设计师都欲以直接面向消费者的模式,跳脱出来例如Tom Ford, Thakoon Panichgul 和 Rebecca Minkoff等,都宁愿把营销目标放在网络上的精明消费者;英国时装协会(The British Fashion Council)也推出London Fashion Weekend直接面对消费者。Burberry则是面对这项趋势采取最大的改革者,品牌创意总监兼执行长,Christopher Bailey说到这样的变革,全都是为了最终端的消费者。不会有人怀疑Burberry 这项颠覆的改动下会影响品牌的销售,因为“及看即买,及买即穿”不用绕大圈的销售方式,反而促进销售,时装秀和新品同一时间上市,抢那最精明金字塔顶端的消费者,怎么看都是Burberry的大绝招,说真格的那般昂贵的服饰在网络看完即买,对消费者来说是需要很大的搭配功力和购买动机。

        Gucci这几天突然大动作宣布,自2017年起男女装秀不再分开举办,未来同一季的男女装将合并一起发布,说是为了因应无性别的设计概念,但Gucci 强调并不会跟Burberry 相同,一走完台步就可上网订购,仍是要让顾客等上几个月才能购买,Saint Laurent也早宣布男女装一起办站在同个行列;就像是Gucci总监所说的"这是种趋势,但这种改变并不容易",至少这些时尚大牌都先站出来,独立品牌响应也容易得多了,无论如何就让我们期待9月份Burberry的秀以“即看即买即穿”新模式,能否打破时尚规则的二三事。



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