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“国货”,在中国似乎不单单是商品产地、品牌归属地的代名词。在510“中国品牌日”当天,似乎也含有国民情怀的调动,暗含着些许政治地位的优越。与初期一味彰显国力强劲不同,消费升级下,国货逐渐从渲染国民情绪、强调国民地位向利用地缘优势,增强自身能力转变。

 

 

5月10日,DT财经联合苏宁发布了《国货幸福感报告》,对一年来国货的消费情况进行了分析。报告显示,经历过出海“大爆买”的喧嚣,国民的消费行为渐趋理性。好用不贵、颜值正义、中国“质造”成为国货突围、国民提升幸福感的三大法宝。

 

DT财经认为,各类渠道和平台正背靠ODM(原始设计制造商)模式,力图打造日常用品的好物集合地。老套的“五元店”被淘汰,双线打通的智慧零售模式打开了国货发力的最佳突破口。

 

 

DT财经根据苏宁数据分析得出,90后已成为国货崛起的新势力,二三线及更下沉渠道成为国货消费的主战场。外形质感、产品格调、用户体验成为国货进行品类升级的重点突破口,红点、IF等国际设计大奖,屡次为中国品牌的设计能力背书。效率、健康、审美、专业、治愈等多面效用成为关键词。

 

 

集爆款、网红、原创、设计等各种流行和美学元素于一身的苏宁极物,以其跨界的“复合型业态”成为中国品牌“自强”的最佳场景。据悉,苏宁极物有数百人的团队负责产品的引进工作。放松解压又不怕摔的硅胶小夜灯、从二次元走到三次元的张小盒机器人……近阶段流行的明星同款和由国内艺术大师设计的知名产品均有销售。

 

 

苏宁数据显示,极物开业以来,销售量排名前五的商品中,国产品牌占据四席。秉持国货品牌“高性价比”的理念,声波电动牙刷、铸铁珐琅锅和磨砂直杆三角中性笔,分别创造了单周热销1000件、600件和3000件的成绩。

 

 

全球化经济浪潮下,大众的消费观念渐趋理性。跨境消费的流行,使“洋货”祛魅化趋势逐渐凸显。品牌丛生,导致实际体验的重要性增强。线下得以回暖与进一步扩张。报告指出,国货在代言人选取、分期、众筹、智能物联等创新环节的地缘优势,将有助于其寻求更多元的发展路径。

 

有苏宁等国内知名电商平台的背书,以及其所能提供的物流、安装、售后等服务功能,国货得以增加更多的附加值,减少消费者下单时的后顾之忧。

 

所有过去,皆为序曲。

 

当“中国制造”走向“中国创造”,“中国创造”努力走近“中国智造”与“中国质造”。凭借地缘优势抢占中高端市场,将成为国货“突围”的下个风口。这自强的后半路,孤军奋战或许不再有效,缺的是资源整合后的苦口良药。

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