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2018年12月19日 19:38 Posted by XOXO    评论(0) |  收藏
TAGS: 天猫    品牌    童装    活动    

2018年12月17日,“无法无天”天猫潮童秀在上海1862时尚艺术中心拉开序幕,参与走秀的包括巴拉巴拉、波司登、迷你巴拉巴拉、乔丹儿童、小猪班纳、梦多多、特步儿童和绮童堡,KidsMAXWIN等9大国内知名童装品牌。由40多位不同年龄和风格的小童模以充满动感活力的方式演绎不同风格的国潮新品,并搭配9对亲子组合,展现新时代潮爸潮妈和潮童间的亲密互动和潮酷型格。

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

中国传统动画牵手国潮童装,以潮流重塑经典

由天猫国潮行动牵线,巴拉巴拉品牌联合上海美术电影制片厂推出的大闹天宫合作款“无法无天”系列无疑是全场最大亮点。“无法无天”来源于《大闹天宫》中孙悟空冲破教条向往自由的精神,也契合了00后Z世代无拘无束,彰显自我风格的群体特性。其中三大主推款分别汲取了《大闹天宫》中鲜明的动漫人物形象,以中国传统的绘画技巧融合时下最时髦的潮流元素,包括率性表达自我态度的标语卫衣,一句“俺老孙来了”, 活灵活现地展现美猴王的俏皮之感;哪吒款帽衫采用不羁而又摩登的复古画报风格,智勇双全的小英雄形象令人眼前一亮;而悟空印花外套则以京剧脸谱的绘画技法用于潮流夹克,历久弥新间让国潮大放异彩。“无法无天”系列以大胆前卫的设计语言重新解构经典,赋予其当代生命力。

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

本次天猫潮童秀也以经典动画《大闹天宫》为灵感,结合前沿科技打造了一场先锋科幻的创意秀。由八根全面屏LED光柱,以中国传统建筑讲究对称的工整格局,打造美轮美奂的天宫舞台。以灯光、影像和声音等现代高科技声光电手段,重现东海龙宫、瑶池仙境和凌霄宝殿的宏伟幻境。恢弘的光柱象征着斗破苍穹的蟠龙石柱,与镜面仙桥造型的T台相得益彰。伴着以《大闹天宫》原声为蓝本,融合了中国古风和现代电音的音乐,变化莫测的灯光云雾效果混搭电影原作影像,在多彩的灯光渲染之下,一场赛博朋克式神秘而威严的天宫潮童秀惊艳开场,传承中国文化的同时,以现代潮流将经典再创造,也正是本次天猫潮童秀想要呈现的重要元素。

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

新世代国潮童装趋势

中国是全世界最大的童装市场。中国童装品牌走秀发布即代表了全球趋势。而天猫国潮举办的本次潮童秀,也正是一次全球化的童装潮流趋势预告。把中国的国潮童装推出世界的同时,也是中国童装品牌占据重要的国际市场地位,渐渐成为引领国际潮流的一次重要亮相。

在二孩政策、消费升级的大环境下,中国童装市场规模不断扩大,消费升级对行业提出了更加全面的要求,也创造了更多的空间和潜力。除了讲究面料和功能性外,中国国潮品牌也在不断摆脱传统童装低幼审美,往更加注重创新的设计感和潮流感。近年,成人街头潮流风格兴起迅速,Supreme的box logo, OFFWHITE的个性飘带,Undercover的人物涂鸦,以及众多设计师钟爱的oversize, 个性标语和撞色拼接等元素,也被运用到了众多童装的设计中。和众多成人潮牌一样,时下的童装品牌也开始不断推出的各种联名企划,将多种多样的主题、形态和文化涵义赋予服装,创造出艺术和品质感兼具的童装,并收获了良好的市场反响。

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

国风和中国传统元素在设计中的运用近年来大受推崇,无论是国内还是国际上,消费者对中国传统文化的认知和接受度越来越高,恰到好处的文化体验,造就了国潮童装融合性的民族童装美学。除了本次童装秀的主打款巴拉巴拉和大闹天宫IP联名系列、小猪班纳将中国经典的图腾文化与潮流元素相结合,巧妙融入充满童趣的小黄人舞龙印花。而中国乔丹则运用了“质燥”等汉字元素,以匠心精神定制更适用于儿童运动的设计和版型。 

中国童装除了以庞大的市场基础引领全球潮流外,不断加强与全球设计资源合作,也是中国童装登陆海外市场的重要契机。巴拉巴拉现已成为全球第二童装集团,畅销全球11个国家,今年更以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)全面收购海外知名童装品牌Sofiza SAS。而在本次童装秀上携漫威迪士尼等国际IP联名款亮相的波司登,今年9月也登陆纽约时装周,众多好莱坞巨星现场助阵。波司登羽绒服现已畅销全球72个国家,全球超2亿人次在穿。

天猫赋能中国童装崛起

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

天猫国潮行动牵手中国经典动画IP《大闹天宫》并参与设计的定制款“无法无天”系列是一次充满创意的重要尝试。天猫国潮行动为中国国潮品牌带来了商机,帮助和推动中国国潮品牌打造更多个性化的产品。在传承经典中国文化的同时,以现代的潮流手段或媒介,赋予传统文化崭新的能量,借助线上和线下多元化、全方位的媒体宣传手段,制造全网爆点和话题亮点。勇于突破,敢于创新的精神,让天猫以实际行动帮助中国童装崛起。同时,天猫基于大数据,从专业的角度帮助巴拉巴拉对2017年童装行业进行分析,洞察到童装套装面料及品类趋势,在新品开发中加入丝绒面料、发力童装雪地靴,并在2018年双十一当天就全部售罄。9大国内童装品牌新品借助天猫潮童秀的平台不仅在现场嘉宾们的视线中完美展出,秀场产品更通过天猫线上平台即时进行同步销售,掀起新一轮购物热潮。消费者对于中国经典动画IP的喜爱热情形成了强大的购物力量,天猫所推广的“边看边买”的消费体验再次得到成功体现。

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

除了专业的线上平台和数据分析,秉持着“引领商业全域转型“的使命,天猫新零售平台致力于提升商家的经营效率,升级消费者的购物体验,加速新零售模式的转型。小猪班纳和天猫携手打造的童装行业首家新零售智慧门店惊艳亮相东莞国贸中心。该店基于人脸识别系统,构建了门店与消费者新的连接场景。店中处处都是智能科技设备,从顾客进店到顾客离店,全程数据驱动,让消费者感受趣味、便捷的时尚智能购物体验。

和本次潮童秀的目的一样,天猫国潮行动将和中国国潮童装行业的创新者和领跑者们一起,寻求更贴切消费者的场景、寻求提供高效服务的方式方法,探索变革中的零售模式。这是新零售时代下,中国品牌的使命,更是天猫的使命。


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