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叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       前几天,Chanel香奈儿在网上发布了2020/2021早春度假系列,该系列由创意总监Virginie Viard维吉妮·维娅创作。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
卡普里岛景色


       没有新冠疫情,该系列应该在地中海的Capri卡普里岛发布,此前叶眼观潮曾谈到卡普里岛自古就是欧洲度假圣地,当地的风情你只有上岛才能感受它的与众不同。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       现在希望通过视频和图片来让观众感受是很难的,这也是此次香奈儿发布评价褒贬不一的原因。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       要知道,这是香奈儿第一次做线上发布,而此前每次香奈儿的大秀都是以搭建辉煌场景著称,火箭飞船、超市机场、人造海滩等等,每次都令人震撼。


       此外,Chanel的全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在接受BoF专访时说依然打算坚持每年六场秀的时间表,分别是两场成衣、两场高级定制、早春度假系列和高级手工坊。而此前Gucci宣布未来一年只办两场秀,Saint LaurentValentino宣布退出巴黎时装周,另选时间办秀。看起来香奈儿好似传统的卫道士,不愿意作出改变。


       此前我们在Gucci单独办秀那期说过,大牌离开时装周是迟早的事,这里要说明是指有预算办大秀,但这些品牌却还不是时装周里头牌的品牌。


       巴黎时装周是以高定起家,ChanelDior都是高定时装屋起家,这两场高定秀是肯定要办的,这关乎品牌地位,所以一年四场大秀是至少的,而Gucci本来就没有高定。


       至于早春和早秋,正如Bruno说的,这样可以每两个月能在精品店提供新鲜感,而且对这种节奏感到非常舒服,而且早春和高级手工坊系列由于是选巴黎以外地方单独发布,因此他称为唯一属于我们的时刻”。这对于品牌来说非常重要,可以进一步加强与品牌忠诚消费者之间的联系。要知道,卡普里大秀本来只计划邀请200人参加,考虑到卡普里岛的大小,除非封岛确实办不了千人大秀。


       所以对于Chanel来说,两场高定秀是品牌级别的象征,两场时装周的秀属于常规操作,而且在巴黎时装周上本来Chanel就占着主导地位。再加上两场早春和早秋的秀也是Chanel2000年开创的,后来许多大牌也开始跟进举办早春早秋秀,而更多品牌开始开发早春和早秋系列,所以在这方面香奈儿并非跟随者,因此香奈儿坚持一年六场大秀就可以理解了。


       况且香奈儿一年的销售额差不多有100亿欧元,预算并不是问题,活动太少可能才是问题。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
Virginie Viard与Karl Lagerfeld


       从另一方面来说,香奈儿的传奇创意总监Karl Lagerfeld去年初刚去世,他从1983年起一直执掌香奈儿,新任创意总监Virginie Viard维吉妮·维娅执掌品牌时间还很短,虽然此前已经在品牌工作很多年,但并不被世人所知,因此在这个节骨眼肯定要以稳定为主。


       要知道香奈儿品牌创立了100年,但创意总监主要只有Coco ChanelKarl Lagerfeld两个人,Virginie Viard维吉妮·维娅是否能延续Coco Chanel的基因,这还有待时间考验。


       这里我们之前曾谈到,Karl Lagerfeld是很奇特的一类设计师,他并不热衷于创立自己的品牌,虽然他也有自己名字命名的品牌,但是他只认为他是自己名字品牌的一位设计师而已,因此他叫自己品牌为KL,他更热衷于为一个存在的品牌挖掘其历史与基因并将之发扬光大。


       那么接下来我们来回顾一下Coco Chanel的一生,来看看她有哪些独特基因。Chanel全名是Gabrielle Bonheur Chanel,1883年出生在法国小城索米尔,12岁时母亲去世后父亲抛弃了家庭,她和妹妹被送到一个天主教孤儿院度过6年,在那里学会了缝纫。


       18岁时香奈儿到服装店做裁缝,并且在饭馆唱歌,由于通常唱《谁见过可可?》,描写了一个少妇丢失了小狗“Coco”的情节,而台下观众常高呼可可!,因此她索性改名叫Coco


       23岁时,Coco Chanel认识了法国面料商艾提安巴桑(étienne Balsan),成为他的情妇,他们的关系长达九年,巴桑让香奈尔见识到富人奢华的生活面貌。在事业上,巴桑帮助香奈尔起步。1908年,她结识了巴桑的朋友英国商人阿瑟·卡伯(Arthur Edward ’’Boy’’ Capel),开始和他交往,香奈儿的包款Le Boy据说就是为了纪念这位英国商人。


       来自法国的巴桑和来自英国的卡伯分别给香奈尔不同层面的文化滋养。卡伯全力支持香奈尔的事业,但是卡伯在1918年选择娶了一名上流社会的女子 Diana Wyndham。很不幸的是, 19191221日,卡柏死于一场突然的车祸。关于这段故事,我们后面会推荐相关电影,有兴趣的可以去看。


       1910年,在巴桑的协助下,香奈尔的第一家商店于在巴黎康朋街(Rue Cambon21号开张了,名叫 Chanel Modes,这也是品牌官方的创立年份,当时Chanel的产品是帽子。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       1913年,在卡伯的协助下,香奈尔在多维尔(Deauville)开了一家流行女装商店,当时整个欧洲,女性依然被一堆繁复的服饰限制住,使得这些名媛贵妇穿衣都需要仆人帮忙,行动又不方便。于是,香奈尔提出极简主义,她的理念非常简单,就是实用。香奈儿将Jersey针织布作为服装的主要面料,在此之前针织布是穷人穿着的,根本不会被贵妇穿着。


       后来第一次世界大战爆发,由于女性开始投入工作职场和战场,简便的穿着顿时红遍全欧洲。香奈尔获得极大的成功,可以说香奈儿在当时就是时尚先锋。


       1921年,香奈尔发明了香奈尔五号(Chanel No.5)香水,1924年,皮埃尔·沃特海姆(Pierre Wertheimer)在香水业务上成为她的合伙人。沃特海姆拥有 70% 的股份,香奈尔得到了10% 的股份,另外20%的股份由她朋友巴德拥有。


       香奈尔五号成为可可的一件烦心事,因为她尽管获得巨大成功,却从里面收获很小。此前叶眼观潮曾谈到,Dior推出香水虽然与人合股但把握了产品权和分红权,而Givenchy则掌控了自己的香水公司,他们应该都是从Chanel的教训中受到了启发。当然沃特海姆也是目前香奈儿品牌的拥有者,从这方面来说也是把品牌传承了下来。


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香奈儿与西敏公爵


       香奈儿套装于1923年推出,斜纹软呢布料原先也只用在男装,据说这是她与西敏公爵去苏格兰旅行时发现的,香奈儿又一次突破了界限,使之成为品牌的经典单品,更是让小香外套成为几乎所有女装品牌不可或缺的一个单品。


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       1926年则推出了小黑裙,成为了另一个品牌经典单品。


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       1932年香奈儿曾尝试推出钻石珠宝,但是香奈儿在当时巴黎芳登广场的各大珠宝商的施压下最终并未推向市场。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       1935年,香奈儿的事业达到顶峰,雇佣了4000名工人,在巴黎康朋街有5家店铺。


       1939年由于二次大战,香奈儿关闭了巴黎店铺,与相爱的纳粹官员移居瑞士,直到1954年重返巴黎。这段香奈儿的历史有较大争议,她被指是纳粹特工,战后由于前任英国首相丘吉尔的干预,可可香奈儿得以逃脱逮捕与审判。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       195425日香奈儿以71岁高龄在巴黎康朋街总店重启香奈儿品牌,这时候迪奥已经于1947年,纪梵希于1952年推出了自己的品牌。香奈儿此后又工作了17年,直到1971110日在她长期居住的巴黎里兹酒店的客房里因心脏病去世。


       关于香奈儿的传记,有三部电影,大家比较熟悉的是2009年上映的《Coco avant Chanel时尚先锋香奈儿》和《Coco Chanel et Igor Stravinsky香奈儿秘密情史》这两部。


叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       前者由《天使爱美丽》的女主角Audrey Tautou奥黛丽·多杜主演,主要讲了香奈儿与法国巴桑和英国卡伯人生交集的故事。


                     叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...

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       而后者由香奈儿代言人Anna Mouglalis安娜·蒙格拉丝主演,而且这部电影中戏服都是由Karl Lagerfeld设计,主要讲了1920年代与俄罗斯作曲家伊戈尔的故事。

      
叶眼观潮之香奈儿一年办六场秀...
       不过,我最推荐的是2008年上映的《Coco Chanel香奈儿》,这是一部上下两集的电视电影,由于剧集时间够长,因此能比较完整描述香奈儿的一生,特别是其创业过程描述的更为丰富。最有意思的是电影中与当时时装大师保罗·波烈(Paul Poiret)和雅克·杜桑(Jacques Doucet)的故事,保罗·波烈指责香奈儿的设计不够高贵,而雅克·杜桑则让香奈儿的帽子搭配他的高级定制。


       最后,总结来说,香奈儿突破当时社会的成见,用舒适的针织面料将女性解放出来,此外将男装面料使用到女装中去。时至今日,香奈儿一方面维持一年六次大型时装秀巩固其头部奢侈品牌地位。


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       另一方面,我认为香奈儿可以破圈推出男装,事实上已经有许多男生穿着香奈儿的外套,此举一定会大获成功,香奈儿目前还未推出的原因,我猜是准备让子弹再飞一会。


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